导读：京东、天猫、拼多多、抖音等618战报出炉
被称为“史上最难”的618年中大促落下帷幕。
今年618年相比以往比较“安静”，但也有一些新的变化。天猫延续去年不公布成交额、京东累计下单金额超3793亿元、拼多多家电、日化、美妆销售均实现翻倍增长；抖音电商商家数量同比增长159%…
京东3793亿元创新高
沃尔玛成超市销售冠军
6月19日，京东发布数据，自5月31日20:00至6月18日23:59，2022年京东618累计下单金额超3793亿元，去年为3438亿元，再创新高。
从交易数据来看，2022年京东618累计下单金额整体有所增长，但增速再度放缓，已从上年27.7%的增速降至约10.3%。
从具体品类来看，家电品类销售额同比增长超10倍，香水彩妆、运动户外、男装等品类销售额同比均有超3倍增长。其中，香水彩妆同比增长321%，运动户外用品同比增长662%，男装同比增长397%，厨具同比增长115%。生鲜品类中，榴莲销售额同比增长199%，山竹同比增长251%，加工水产同比增长101%。
期间，京东小时购、京东到家携手超15万线下实体门店，双渠道销售额同比增长77%，6月18日单日交易额突破6亿元，刷新单日峰值纪录。整个618大促期间，通过京东小时购下单的用户数同比去年增长超400%，单均配送时长缩短4分钟。
值得注意的是，超市类商家中，沃尔玛蝉联连锁超市商家销售冠军，618当天销售额再破历史峰值；永辉超市在京东小时购渠道销售额同比增长450%，华润万家销售额同比增长650%。此外，中百仓储、旺中旺、银座超市在京东小时购、京东到家的销售额同比增长均超150%。
今年京东618期间，浙江义乌和温州的两座“亚洲一号”智能物流园区正式投入使用。加上已经投用的杭州“亚洲一号”，三座“亚洲一号”和11个地市设立的多个中心仓、卫星仓和分拣中心，构成一体多面的物流仓配网络，浙江省内京东自营订单当日达或次日达的比例也将达约95%。
与此同时，位于苏州张家港、苏州太湖、廊坊固安、北京马驹桥的京东智能物流园与产业园项目正式开工建设，位于廊坊广阳、太原潇河、青岛胶州的项目已建成验收。
正如京东零售CEO辛利军所言，今年的京东618意义更加重大，因为我们正迎来“供应链价值元年”，将是供应链的价值被更广泛、更深入认知的一年，也是相关企业供应链能力受到极端考验的一年，更是供应链产业迎来重要成长机遇的一年。
天猫、淘宝别样618
与往年相比，今年“618”是淘宝天猫走向融合后迎来的首个“618”，除了没有战报之外，今年的天猫“618”没有新闻发布会，甚至很少有数据，也没有榜单、没有排名，不一样的618。
根据天猫公布的数据，今年有超26万个品牌参与天猫618，活动商品超1200万款，其中有300多万款是新品。根据天猫618订单显示，香氛、香水、预制菜、露营装备等成为了今年天猫618的爆款新趋势。
同时天猫新生活研究所还发布了最新的《2022年天猫618新消费趋势》。数据显示，精致、智能和懒宅，成为当代年轻人居家生活消费新趋势。洗碗机、智能马桶和电竞椅成为中国家庭的“新三大件”，堪称“家的新刚需”。
天猫618期间，智能一体式马桶一跃成为家装行业销售冠军，智能型马桶销量更是达到了传统马桶的4倍；近300000把电竞椅被游戏迷们抢购一空。
其次，淘宝直播在今年618开展了一场“乘风破浪”的“新浪潮人生”系列活动，数据显示，此次活动最终获得了1.1亿人的观看，800多万的话题量，超过千万的曝光量的好成绩。
拼多多618战报
家电、日化、
美妆销售均实现翻倍增长
6月18日，拼多多发布了今年618战报。数据显示，自5月23日启动以来，家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长；日化品类同比增长翻倍，联合利华登品类TOP1；美妆全品类销量同比增长122%，珀莱雅登美妆TOP1。
“今年618期间，国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度都是空前的，仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长182%，商品数量也同比增长264%。”拼多多618大促的负责人表示。
平台手机类目方面，截至18日23:59拼多多的数据显示，在618期间继续保持了强劲势头，全类目销售额同比增长148%，订单量同比增长118%。
此外，百亿补贴联合商家累计为购买手机的用户节省30亿元，与去年618相比，平台品牌官旗的销量增长124%，销售额破亿的店铺则增长3倍。
在手机品牌层面，苹果荣膺618手机榜单的TOP 1，小米和iQOO则分列榜单的二、三位。在安卓手机领域，小米则继续保持领先地位，强势拿下销量、销额的双料冠军。
苏宁易购618
门店高端家电销售同比增长182%
6月18日，苏宁易购发布《618家场景消费大数据》显示，今年618，苏宁易购门店高端家电销售同比增长182%，一站式以旧换新订单同比增长172%，全程导购接待量同比提升5倍。
数据显示，今年618大促，苏宁易购门店7万元以上家电套购订单同比增长103%，30万元以上套购订单同比翻3倍。一站式置家趋势加速显现，厨房、阳台、客厅成为最受欢迎的三大套购场景。在苏宁易购平台，90后成为套系化消费主力客群，占比超过8成。
线上爆款套购组合销售同比增长257%，西门子“洗烘套餐”、海信“空调柜挂套餐”、老板“烟灶消套餐”成为618最受欢迎的三大场景套购组合。随着商品供应链融合深化，苏宁易购平台家电家装“跨界式套购”成为消费新方式，订单占比超4成。
618万元以上高端家电产品销售同比增长37%，其中高刷游戏电视、大容量双开门冰箱、健康除菌洗烘一体机等高端品实现较大幅度增长，销售同比涨幅分别达87%、65%和47%。
抖音电商618
直播总时长达4045万小时
商家数量同比增长159%
坐拥接近7亿DAU（每日活跃用户数），抖音在去年提出打造“兴趣电商”，依靠内容转化，实现了从内容平台到带货平台的华丽转身。去年“618”期间，抖音电商创下了2852万小时的直播总时长，今年再创新高。
6月19日，抖音电商发布的“2022抖音618好物节”数据显示，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。
618活动期间，抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。
而在此次购物节来临之前，抖音就已宣布 扩张为“全域兴趣电商”。“全域”意味着，抖音已经不满足于此前“货找人”的形式，即找到消费者促成消费的单一场景，而是开始新增加商城、搜索等“搜索购买”电商场景，这也让抖音更加“商城化”，满足了“人找货”的需求。
此外，抖音电商的阵地也在扩大，其直播还联动了今日头条。6月初，今日头条也对直播板块进行整体升级，升级之后的直播服务“将由抖音提供”。而用户以及创作者可以根据规则，将今日头条账号中的直播权益，迁移或融合至抖音账号。
快手616购物节
品牌商家GMV同比增长592%
6月16日消息,日前，快手电商针对美妆、女装等14个行业，结合520、儿童节、端午节等时间节点，推出六大品类日，最后一个品类日实在购物节在6月16日-19日正式上线。
据悉，数据显示，仅快手616大促前三日（5月20日-22日），品牌商家GMV就同比增长592%。其中，美妆行业5月20日当天更是创2021年以来GMV峰值。
最后，
今年以来，随着疫情反复，消费者收入不稳、快定不及时、价格还便宜的多重因素下，今年618消费者购物热情显然比较低迷，显得格外的安静，今年618也被媒体称为“史上最难”。
但是庆幸的是，目前只是6月中旬，下半年能否在市场中换回一局，接下该如何去调整策略，这或许才是我们接下最关注的点。
本文来源 | 职业零售网
