在化妆品新潮流之下，日抛型甚至次抛型护肤品正在占据越来越多爱美人士的梳妆台。凭借小巧轻便、环保安全、无菌速封、长效保活等特点，次抛更能打动消费者，并获得市场的青睐。目前次抛已成为美妆行业前景备受看好的细分品类之一。

次抛护肤品
是干货还是噱头？

“次抛型”隐形眼镜、彩色美瞳早已见怪不怪了，但次抛型护肤品你了解过吗？次抛型护肤品，顾名思义就是“一次一抛”，也可以叫日抛。行业普遍流行的说法是，要实现次抛型护肤品的生产，必须使用全自动生产线搭配BFS包装技术才能最大程度实现产品在终端上灭菌（BFS：医用无菌灌装技术，实现吹、灌、封一体瞬时灌装），因此这对企业的资金、生产技术都有较高的要求。

目前，市面上已经出现了许多次抛型护肤品，它们不仅种类多样，而且包装也很多元。其中种类大多以次抛精华、次抛原液、次抛涂抹面膜、次抛乳液等常见的化妆品类别为主；而外包装大致有灯罩型、软管型、胶囊型三大类，如最近大火的华熙生物旗下品牌润百颜、夸迪等推出的次抛都是以软管型为主；另外，次抛主要添加的成分有玻尿酸、多肽、烟酰胺、熊果苷、富勒烯等。

其实，类似于次抛的产品早已走进大众的视野，早在前几年，同样以小剂量、高浓度、强功效著称的玻璃安瓶曾风靡一时。但随着时间的推移，玻璃安瓶开启难度大、易划伤、开启后容易造成环境污染等问题日渐凸显，因此，采用BFS技术的“软安瓶”，即次抛型护肤品成为了美妆行业发展的新赛道。

当次抛成为新的爆品增长点，企业、品牌们为了追赶上消费者尝新的需求速度，纷纷蜂拥入局。当然，入局者越多，次抛护肤品市场就容易出现秩序紊乱、质量良莠不齐的情况。

好的次抛严格遵循高自动化、无菌化、实现传统防腐剂零添加、科研实力强大+配方储备丰富以及安全系数高等标准，但市面上也有很多次抛只是在原有的产品上“变相分装”，从本质上来说，“变相分装”的这类护肤品的内里精华、原液和普通包装容器并没有什么区别。

因此，关于次抛类型的单品是干货还是噱头的讨论，更多时候还是见仁见智，次抛化妆品有没有意义，还得看产品本身。有的次抛的的确确能够在配方、成分乃至设计上更符合消费者的使用需求，并能更高效保持护肤品成分的稳定性及活性，为消费者带来更好的产品使用体验；而有的所谓的次抛，仅仅是企业、品牌想要迫切分一杯羹的效仿之举罢了。

满足用户消费需求
创造新竞争优势

次抛型化妆品的流行，锁定的是消费者日益增长的便捷式、快节奏的美妆使用需求。相比传统的化妆品，次抛型化妆品小巧精致，更加方便出行携带及使用，对于需要经常出行的消费人群，次抛型产品既减轻了行李负担，也让消费者不用再担心出行途中化妆品会被损坏的问题；而对于不会掌握使用剂量的消费人群，次抛型化妆品很好地解决了这个痛点；此外，对于庞大的“懒人”群体来说，次抛型护肤品即开即用，方便卫生的特点可以很好地节省其护肤的时间。

另外，除了以上特点外，次抛型护肤品相对于普通护肤品而言，还在激烈的市场竞争中创造了一定的优势。次抛凭借医用级别生产标准，能从源头隔绝污染，保证成分鲜活，从而拉开与传统护肤品的差距。

顺应消费者的喜好，满足用户的核心诉求，次抛为消费者带来了方便，对于整个护肤品行业发展具有一定推动作用，目前该类产品在护肤市场表现优异。以华熙生物润百颜次抛为例，自2014年首创次抛原液以来，行业便掀起了“次抛”原液护肤品的研发热潮。公开资料报道显示，截至去年双十一，润百颜次抛销量已突破1.8亿支。

从整体市场消费趋势来看，次抛护肤品作为一个新细分品类，正在日渐被消费者所接受，且次抛整体市场前景向好。对于品牌、企业来说，紧抓次抛的红利，或许能成为其拓宽护肤赛道、赢得新一轮市场份额的好机会。