正文|谭立文
AppleWatchUltra是Apple的第一款专业运动手表。
被誉为一年一度的“科技春晚”，9月8日凌晨如期而至。本次发布会上，除了发布“新年”iPhone14和iPhone14Pro系列外，苹果还推出了一款新的智能手表，也可以称为真正的“运动手表”——AppleWatchUltra。
“突破极限的表，献给敢于突破极限的人。”苹果在其官方网站上描述了其全新的产品。显然，“极致”是AppleWatchUltra的主要标签。
苹果官网介绍
说到运动手表，就不得不提Garmin、Suunto和Polar。凭借在户外运动领域的深耕，在专业运动手表领域形成了丰富的金字塔产品矩阵。在常见的户外运动项目中，比如马拉松、越野跑、铁人三项，这些专业的运动手表品牌也经常可以看到。
AppleWatch已经成功进入普通消费市场，但在专业运动领域，AppleWatch还缺少一款旗舰产品。首款专业级产品AppleWatchUltra的推出，也被外界视为苹果进军专业运动领域，与Garmin、Suntor、Boneng等专业品牌正面交锋。
主要是铁杆和户外！
AppleWatchUltra对专业运动手表品牌进行基准测试
事实上，本次发布会AppleWatch系列共有三款产品。除了AppleWatchUltra，还有升级后的入门级SE和增加体温感应、碰撞检测等功能的S8。相比SE和S8，AppleWatchUltra的外观受到了更多关注。究其原因，AppleWatchUltra堪称“最高规格”的AppleWatch产品。
首先，这是一款“全新”的AppleWatch：全新的49MM尺寸，方便用户在户外运动时更方便直观地在显示界面上获取自己想要的信息；更大的尺寸搭配直角全新的产品设计，一改以往AppleWatch的圆形特点，从外观上给产品贴上了硬核运动产品的标签；增加了双频GPS，重新设计了指南针，专为雪地、攀岩和潜水而设计。专为冲浪等硬核运动用户打造；钛金属的使用进一步增强了腕表的坚固性和可靠性。
Ultra拥有更坚固、更可靠的外壳
从6299起价来看，AppleWatchUltra是苹果专业运动手表的标杆。以Garmin6980起步的明星产品fēnix7为例，两者差别不大。从整体产品矩阵来看，深耕专业运动手表多年的嘉兴显然更加丰富，可供消费者选择的种类也更多。比如Garmin有一款售价11980的潜水电脑表DescentMk2i，但苹果只有一款专业级产品AppleWatchUltra。
GarminDescentMk2i
据第一财经报道，分析师刘建森表示：“AppleUltra的价格段直接匹配Garmin的Fenix系列产品，不仅有望吸引Garmin专注于户外极限运动的用户，还可能吸引专业用户以外的用户。喜欢AppleWatch外观的人很有吸引力，可能会将手表用作身份象征。”
AppleWatchUltra只是苹果公司第一款进入专业运动手表领域的产品。
其专业运动手表的性能能否满足用户的需求，还需要等待消费者的集中反馈。笔者认为，从苹果过去产品的成功案例来看，iPod、iPhone、iPad甚至AppleWatch等都对各自的领域产生了颠覆性的影响，而AppleWatchUltra可能会延续这种成功经验。
2021年专业运动手表市场规模将达到256亿美元
除了苹果，三星、华为、谷歌等厂商也瞄准了专业户外运动人群，进入细分赛道与佳明、森拓、博能等品牌展开竞争。比如三星8月10日发布了GalaxyWatch5/5Pro系列智能手表，Watch5Pro售价449.99美元（约合人民币3037.43元），LTE版售价499.99美元（约合人民币3374.93元）。
与Garmin等专业运动手表品牌相比，苹果、三星等厂商推出的运动手表在续航方面存在较大劣势。据苹果介绍，虽然AppleWatchUltra的电池续航能力有了很大提升，但与同价位的专业运动手表相比，还是有一定差距的。
以上面提到的fēnix7为例，手表在智能模式下最长可以使用22天，在省电模式下最长可以使用57天。
AppleWatchUltra的推出，显示了苹果争夺“专业用户”的决心。在一般消费市场，AppleWatch的需求趋于饱和甚至倒退。根据市场研究公司Counterpoint的数据，AppleWatch仍以相当大的优势领先，但其市场份额在2022年第二季度降至29.3%，而前一年为30.6%。
使用AppleWatch锻炼
这导致苹果需要寻找一个新的细分市场——职业运动。根据Counterpoint的数据，2022年第一季度，Garmin在全球智能手表出货量中排名第五，但由于单价较高，其总销售额位居全球第三，占比近500美元。以上大部分是高端市场。
从市场规模来看，专业运动手表也是“大生意”。据AlliedMarketResearch发布的一份报告显示，2021年全球运动手表市场将产生256亿美元的收入，预计到2031年将达到549亿美元，2022年至2031年的复合增长率为7.9%。
从产品类型来看，2021年机械运动手表板块将占据最大份额，占全球运动手表市场的三分之二以上，预计在预测期内将保持领先地位。然而，从2022年到2031年，智能运动手表细分市场预计将出现8.9%的最高复合年增长率。
AppleWatchUltra售价799美元，表明苹果正在努力开拓高端和专业市场。笔者认为，苹果希望通过第一代AppleWatchUltra在专业消费者中形成的使用反馈，为产品迭代积累基础。第一代产品涉足水市场，迭代进行大升级，这正是苹果擅长的。
目前AppleWatch的核心功能主要与健康健身相关，也是市面上每一款智能手表的卖点。此时AppleWatch推出Ultra，其意义在于，在智能手表产品日益同质化的当下，苹果可以通过深挖智能手表细分市场，巩固AppleWatch在市场上的领先地位。职业体育，寻找第二个增长极。
注：本文所用图片来自网络
