在第二季度中国区出货量冲到第一后，荣耀发布了对他们走量很重要的产品X系列新品X40。
这已经是X系列推出的第九年，用户达到了1亿。X40延续了一向这一系列的定位：续航长、价格便宜，电池容量达到了5100毫安。这也是荣耀发布会上重点介绍的部分：电池容量大，续航长，当然，机身仍然做到了轻薄。X40最低配置价格只有1499元，和红米note11T pro价格相当。
荣耀X40产品图，图片来自官方
当然，发布会上，荣耀的笔记本、平板不会缺席。他们发布了支持电纸书功能的笔记本Magic Book X和千元平板X8。
荣耀已经度过了最难的时刻。第二季度，荣耀的出货量增长近90%，在vivo、OPPO、小米都以超过20%的速度下滑时，这一数据一骑绝尘。
荣耀活得还不错，只是离曾经的华为还很远，后者曾经市场份额逼近40%。苹果在整体出货量下滑14%时，同比出货量持平——这还是在iPhone 14发布前，可以预想第三季度苹果出货量又会增长。
荣耀吃掉的，还是自己老对头小米、OPPO、vivo的市场。而且，vivo、OPPO出货量快速下滑，但和荣耀差距只有3%以内的差距。 可以说，接下来才是真正瓶颈的到来。
比较无奈的是，看起来荣耀很难破局。华为的品牌力仍然强悍，以至于4G的Mate50卖到5000元，也有不少人追逐。硬件上，四家安卓厂商的格局已经不会再有太大变化，所以厂商们都开始在软件上花功夫。在专访中，赵明表示荣耀也会推出新版操作系统MagicOS 7.0。从他的表述中，荣耀的操作系统和OPPO之前的潘塔纳尔类似，也是想要连接各种设备。
荣耀的好处是在有华为过去的底子，尤其是研发团队，所以硬件开发也好、软件底层打通也好，实力从来不弱。但此时竞争早已不是图像处理、续航这类配置参数。荣耀希望能向高端更进一步，而这一步会比他们市场份额从无到20%，还要难上很多倍。
