9月6日，在2022年京东超市9.9周年庆发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振分享了京东超市近年来取得的成绩，并宣布BOOST战略正式启动，即“开拓用户增长、布局同城业务、打造开放生态、建设供应链中台、拓展下沉市场”五大战略升级。
2017年，京东超市销售额突破千亿，并在当年提出“双百亿俱乐部”目标，即10个品牌年销售额超10亿，100个品牌年销售额超1亿；2019年，京东超市数十个超10亿的品牌，数百个超亿元品牌进入俱乐部。今年，已有超50个品牌销售额过10亿，100余个品牌销售额超5亿，500余个品牌销售额过亿。
增速上，近800个细分品类增速超50%；全渠道-小时购业务今年前8个月交易额同比增长超6倍。年度活跃用户数同比增长近30%；品牌商获客成本减半；商品丰富度一年内提升80%，新品牌数量三年复合增速超20%。
发布会上，尼尔森IQ发布了《2022年上半年中国快消市场趋势报告》。数据显示，国内快消市场线上渠道持续扩张，其中京东超市全渠道市场份额，从2020年的9.0%，至2022年已上升至11.9%。
与此同时，京东超市也将以“幸福来敲门”作为全新品牌主张。在继承京东原来的品牌基因外，京东超市同时也要形成自己相对个性化的、能够为更多女性、家庭以及年轻消费者，提供更加温柔的、生活化的、清新的品牌感知。
