文丨壹观察 宿艺
TCL再次在中国超大屏电视市场打出了一张“王炸”。
9月28日晚以“真的强”为主题的新品发布会上，伴随98英寸Mini LED巨幕电视TCL 98Q10G以首发价21999元上市，消息瞬间刷屏，并被媒体评价为“2022年最值得入手的98英寸Mini LED 巨幕电视”。
实际上，TCL无论是在巨屏电视还是Mini LED赛道上都已经“难逢对手”。
中怡康数据显示，2022上半年TCL在国内98英寸电视品牌累计市场份额达40.96%，是第二名的两倍、超过2-4名的销量总和（其中包括红米），几乎占据了当下“巨幕”电视市场的半壁江山，形成了绝对领跑态势。
同时，在Mini LED电视市场，TCL品牌累计市场份额更是高达50.9%，是第二名三星的接近两倍，相当于“一家品牌超过了所有”。
那么，TCL是如何在巨幕与Mini LED电视领域实现“双杀”的？作为“重器”的Mini LED电视98Q10G又将给中国电视市场带来哪些变化、冲击和启示？
TCL Q10G系列已经成为2022年中国电视市场的“质价比”代表性产品。
今年5月16日，TCL 推出了全新Q10G系列电视，其主要具备三大特点：采用领先的Mini LED技术；集超高清、真高刷、高配置、高颜值于一体；以及价格亲民，随即用“爆款”打破了中国电视市场现状：不仅在上市发售后连续10天霸屏京东热销榜榜首，更是仅用了约4个月时间销量就突破了5万台，创造了国内Mini LED电视销量、销售额、用户搜索热度与产品好评率的“四冠王”。
Q10G系列之所以在被称为“竞争最惨烈”、“成熟红海”的中国电视市场突出重围，主要踏准了用户对“大屏、好画质、好体验”的升级需求。公开市场数据也验证了这一判断：2022上半年虽然国内电视市场再次出现了整体“量价齐跌”（销量同比下滑8.5%，销售额下降11.5%），但大屏高画质电视增长却依旧强劲，其中线下市场75英寸产品销售额已占市场份额的1/4，超大屏85英寸及以上产品市场销售额接近1/5。
也就是说，伴随技术成熟进步与用户消费升级，能带来更宽广视野和更震撼的 “巨幕”体验，正在成为高端消费者购买电视最关心的选项。
作为TCL Q10G“爆款”系列的一款“巨幕补全”产品，TCL 98Q10G同样具备以上鲜明特质，并且再次向“技术与体验升级、消费普及”引领趋势上再次向前跨出了一“大”步。
显示从本质上来讲就是对光的显示技术与控制艺术。而Mini LED电视相比OLED电视最大的优势，在于Mini LED电视采用远超普通LED电视数量的背光灯珠数量，以驱动芯片独立控制分区，能实现比 OLED 更高的亮度、对比度、色域和寿命。
TCL 98Q10G在普通Mini LED方案上，推动了背光、控光与亮度三大技术与产品革新：控光方面，采用672黄金分区Mini LED技术，相较普通256分区同尺寸产品，分区数量更多，控光精细度提升2.6倍；亮度方面，在1600nits峰值亮度和TCL画质感知算法双重加持下，TCL 98Q10G拥有1600万：1的超高动态对比度；采用微透镜控光灯塔技术和59颗分布式背光驱动芯片，亮度均匀性提升至95%，控光更精细，同时大幅减少光晕。
TCL 98Q10G还支持全通道4K 120Hz、10.7亿色彩，95% DCI-P3电影级原色高色域，以及△E≈0.99的顶尖色准。结合优秀的色彩还原和精准控光能力，能够让电视屏幕呈现更丰富的亮度信息，在高分辨率和高刷新率之外提供了更具立体感的明暗维度。对于用户的直观体验就是显著拓展了MiniLED屏幕显示的细节与层次，黑的更深邃，画面更出彩。
除此之外，TCL 98Q10G搭载安桥音响和Dolby Atmos 杜比全景声技术，保证运行流畅度与丰富拓展性的4+128G大存储组合，以及WiFi 6、蓝牙5.0、NFC等领先的联接能力。
无论是屏幕尺寸、画质、配置还是实际体验， 首发促销价格21999元的TCL 98Q10G都足以“吊打”同价格段、甚至更高价位段的普通LED超大屏电视产品，而以三星为代表的Mini LED产品更是普遍定价在10万以上。可以说，TCL 98Q10G将超大屏电视在2万+价格段产品价值带到了一个新高度，并且成为98英寸巨幕电视走向大众普及消费市场的“新爆款标杆”。
这也是TCL 98Q10G被诸多媒体和专业人士普遍给予“超高评价”的重要原因。如极果网总编辑宋朝在体验后表示：“Mini LED是如今超大屏电视用户的最佳选择，TCL 98Q10G让我深刻地感受到了 Mini LED 电视的画质魅力，在TCL等厂商的带动下大屏电视一定会走进我们的千家万户”。
电视大屏化已经成为产业共识与确定性的用户需求变革趋势。
但大屏化的技术演进方向却有不同判断，甚至引发了电视行业新一轮“技术战争”，形成了Mini LED、QLED、OLED等显示技术的“新路线选择”。而上次电视领域的“技术大战”，还要追溯到2005年前后的LED液晶和等离子电视的“技术之争”。最终的结果是以韩国企业为代表的LED路线大胜，中日液晶显示企业惨遭市场重创。这也是如今一些行业TOP显示与电视企业在未来显示技术上“战略犹豫”的重要原因。
TCL坚定选择了Mini LED技术演进路线，一方面这基于其对电视用户“大屏普及化”的深入洞察，另一方面则源于Mini LED在大屏应用、显示效果、稳定性、能耗，以及量产成本等诸多优势。例如与OLED相比，Mini LED亮度更高，即使在明亮的白光等家庭日常场景下也可以获得更加清晰的高画质体验，又从技术底层上避免了OLED“烧屏”顽疾问题，同时良率高成本低，更利于推动超大屏电视面向大众用户的普及。
早在2017年在友商还在“犹豫”时，TCL就已抢先展开Mini LED关键技术攻坚与产品研发布局。直至2021年Mini LED迈入商用元年，业界很多企业也终于看清了其巨大的产品创新与技术应用价值。比如苹果已经在iPad Pro、MacBook Pro、全新升级的Liquid XDR显示屏等多个高端产品线上使用了Mini LED屏幕；三星也发布了多款Mini LED大屏电视；索尼在8K电视Z9K、4K电视X95EK等多款高端大屏电视上，也同样使用了Mini LED屏幕......
电子消费品行业如今有一个“惯例”：当苹果选择一个屏幕之时，就代表了某个显示技术的确定性演进趋势，以及技术成熟度与用户体验价值。
TCL在Mini LED领域显然具备 “超前视距”。从技术引领角度，TCL早已覆盖Mini LED相关的12个技术领域，拥有48项核心技术控制点、470项专利，在核心显示技术领域首次实现了技术与标准的真正“标杆引领”。从产品创新层面，TCL于2019年成功量产世界第一台Mini LED智屏X10，2020年拿下全球Mini LED产品90%的销售额，在2021年实现具备“上百万台的制造能力”。
当然，除了技术实力与产品创新、制造优势，TCL完备的上下游产业链同样不容小觑。华星光电是目前全国唯一一家建立了从半导体显示材料、面板、模组到品牌整机再到内容运营的垂直一体化产业链企业，这不仅让TCL拥有了充分的屏幕面板自主产能，也方便TCL进一步整合国内上下游产业链的资源，定制开发具有TCL特色的核心技术和器件。
也就是说，在Mini LED这一领先显示技术赛道上，TCL已经打造了“技术引领+产品创新+用户需求满足”的完美商业化铁三角。在此基础上，TCL在2021年提出了“Mini LED战略+超大屏战略”双翼齐飞战略，明确未来三年内，TCL在大尺寸市场中的Mini LED销售渗透率要超过60%，TCL 75英寸以上超大板渗透率要超过30%。
TCL Q10G系列就是这种目标定义下的“先锋军”角色。伴随98Q10G发布， Q10G系列已经覆盖了55英寸、65英寸、75英寸、85英寸、98英寸的“Mini LED完整大屏区间”。同时，通过大胆的领先技术下放、差异化产品优势与足够有竞争力的定价体系，Q10G系列形成了“全系皆能打，每款真的强”显著特点。从今年上半年TCL品牌在Mini LED电视市场50.9%这一超过“半壁江山”的绝对高占比，也足以印证Q10G系列的产品定义的准确性。这也让TCL在Mini LED和超大屏电视市场的“三年之约”拥有了强有力的增长支点。
98英寸巨幕电视也被业界和媒体称之为电视行业的“新天王山”之战。
一方面，伴随显示技术的持续显著突破，过去的电视屏幕与客厅大小的“黄金定律”已经失效。98英寸这种“整面墙都是屏”的巨幕体验对于很多家庭来说已经不再只是“梦想”，而是成为适合多数家庭客厅的“新黄金尺寸”。同时，从物流配送、入户安装、产品售后、高品质内容生态角度也都已经完备，为用户打通了“最后体验一公里”。
另一方面，超大屏电视已经真实成为很多家庭用户的现实选择。从数据来看，今年618期间，65英寸+以上的市场零售量渗透率已经超过了六成，98英寸彩电产品的零售量同比增速在线上市场中达到了432.1%，在线下市场中达到821.3%（GFK中怡康零售监测数据），已经成为推动中国电视市场品质与技术升级的“新发动机”产品。GFK公布的另一个调查数据显示：2021年1-10月中国万元以上电视的线下销售占比已达19.7%，接近1/5，相比2020年大幅提升了近5个百分点。GFK调查数据显示，占比82%的受访者表示愿意购买更高端的电子消费品以提升生活品质与幸福感。
对于98英寸巨幕电视而言，接下来的关键就是谁可以将“天价”产品价格打到用户可接受区间。以首发价21999元上市的TCL 98Q10G就为电视用户提供了这一最新选择。这其实也是TCL 98Q10G对于推动98英寸巨幕电视走向大众普及市场的重要意义。对于TCL Q10G系列而言，“款款爆款”也只是水到渠成的大众用户共同选择。
