致敬并超越标杆。
【1】
2022年8月23日下午，一篇名为《整个公司的经营方针要从追求规模转向追求利润和现金流》的内部宣文，在之前扛鼎中国高端手机大旗的华为内部发出巨响。
寒气，从那时起，以手机行业为轴心吹向了各个产业。换机周期加长、换机意愿降低、整体销量下滑......中国智能手机产业似乎刚起步十余年就要被迫步入冰河时代。
但实际上，大环境上的改变还不是重点，中国智能手机品牌显然面临着一个更严峻的问题——谁能在高端市场上接棒华为，再次站上那个能与苹果一较高下的擂台。
寒气越盛，高端市场就越是重要。据IDC数据显示，在智能手机整体销量下滑的同时，高端市场却仍能逆势前行。国内600美元以上的中高端市场整体份额同比上涨22.4%，环比增长2.4%；800美元以上的高端旗舰市场更为激进，份额从25%涨到了36%。
在此背景下，站在头部的几家品牌无一不将冲高作为至高目标。与莱卡合作发布13系的小米、靠Find N系列在折叠屏细分市场发展迅速的OPPO 、X系列口碑持续走高的Vivo，以及爆款频出且近日刚发布Magic系列最新款的荣耀，各家在冲高的路上狂奔，并逐渐蹚出了各自的路线。
但问题是，在手机这个产品形态长期无法实现颠覆式创新的情况下，各家冲击高端市场的路并不好走。
在Magic5的发布会上，荣耀CEO赵明并不避讳谈及这个话题。他指出，今天的手机市场确实进入了微创新的时代。但越是这样的时候，行业越是需要一个标杆，告诉我们高端的智能手机到底该是什么样。
而荣耀就是要来做这个新的标杆。
【2】
自从华为独立而出后，荣耀就一直在探索中前行。
刚独立时，8千人的队伍让荣耀一跃成为了发展最快的创业公司。在随后两年多的时间里，以赵明为核心的荣耀团队迅速成长，如今仅研发团队就达8千人。
但即便如此，对于外界来说，荣耀好像总是难逃华为的“影子”。对此，赵明坦言，能达到一个和行业内最领先的手机、通讯厂商一样的标准并不是件坏事。荣耀一定会做到青出于蓝。
就拿本次发布的新机Magic5来说，荣耀确实是在尝试打破目前手机市场的僵局。
作为荣耀史上研发周期最长的一款旗舰产品，Magic5系列在影像、屏幕、通信、续航四大领域均实现了质的突破。
首先在影像和屏幕上，凭借超感光三主摄荣耀鹰眼相机系统、HONOR Image Engine影像引擎以及AI自动协助等技术，荣耀Magic5已经能够实现对极限运动、舞蹈等高速运动场面的抓拍和捕捉。在影像和屏幕这两个指标上，Magic5系列也在国际权威的DXO评测中拿下了双第一。
在通讯方面，荣耀在新机中搭载了自研的业界首颗射频增强芯片。实现了对多个传统信号弱势场景的全面优化，优化了诸如地下车库快速扫码、地铁上视频流畅播放、出电梯后信号快速恢复、弱网下长时间通话等多种优质感受。
在续航方面，荣耀本次首发了以硅碳负极技术为基础打造的“青海湖电池”，在保障电池容量及续航能力的同时，不至于让电池变厚，影响轻薄体验。
从产品角度来看，Magic5这款新品仍然延续了荣耀一直以来的爆款基因。更有趣的是，不只是技术的迭代，荣耀一直强调的以人为中心的科技创新极致产品主义似乎也已经日渐成熟。
【3】
一个标杆品牌，首先要有领先整个行业的突破性技术和舍我其谁的霸气。
在刚刚过去的2023年世界通讯大会上，荣耀接替华为，站在了三星展台的对面。根据Brands数据，荣耀成为今年MWC首日国际媒体关注度最高的手机品牌。整场大会下来，荣耀的火爆让人很难不回想起几年前那个意气风发的华为。
不为了创新而创新，而是紧紧围绕用户使用中的痛点进行研发，通过创新性的使用体验来对抗手机的微创新时代，是荣耀三年之约后交出的答卷。
同时赵明也提到，在以消费者为中心的极致产品主义上、在消费者的体验上，荣耀敢于和任何对手，包括苹果去竞争。
沿着一条路径，不断前行、直至登顶，无论是之前的华为，还是如今的荣耀皆是如此。在这条并不容易的路上，率先接棒华为挥舞起大旗的荣耀，已经在全球市场中再次喊出了中国品牌的声音。
可以预见的是，找到路径的荣耀，即便道阻且长，但行则将至。
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