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苹果公司首席执行官蒂姆-库克本周一直在欧洲巡回演出，接受各种媒体出版物的采访。增强现实一直是库克讨论的一个主题，这也是他在接受荷兰出版物《Bright》（隶属RTL新闻）采访时再次提出的一个话题。
"我认为AR是一项深刻的技术，将影响一切，"库克说，这与本周早些时候他在意大利的评论一致。"就像我说的，我们真的要回头想想，如果没有AR，我们曾经是如何生活的"。
库克接着说："用不了多久，我们就会生活在一个没有增强现实的世界里，想知道我们是如何做到的。不过，虚拟现实也有它的用途，它的沉浸感很强，但它并不能取代现实生活。这是你可以真正沉浸其中的东西。而这可以用在一个好的方面。但我不认为你想以这种方式度过你的整个生活。VR适合用于特定的时期，所以我不反对，但它不是一种良好的沟通方式，但这是我对它的看法。"
关于Facebook的"元宇宙"，库克说，人们对一个产品的理解很重要。"我真的不确定普通人能告诉你什么是元宇宙，"他补充说。Metaverse是一个比Facebook更早的词，它首次被用于科幻小说《雪崩》中，但Facebook已经接受了它，甚至将公司更名为"Meta"。Meta首席执行官马克-扎克伯格说，该公司致力于开发一个"metaverse"，也就是未来的数字现实。
苹果正在努力开发自己的虚拟和增强现实头显，预计将在2023年发布，随后的AR"苹果眼镜"可能在2024年问世，但库克已经明确表示，苹果不想让人们远离实际的现实。
正如他经常做的那样，库克还谈到了编程作为一种通用语言的重要性，他还谈到了气候变化、废物回收利用等话题。
库克本周还在伦敦访问了AFC Richmond，即剧集《足球教练》的虚拟球队；在意大利他被授予创新和国际管理荣誉学位；在德国，他参加了啤酒节并与开发者会面。
