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品牌动态苹果进一步发力健康和健身领域
近日，在秋季新品发表会上，苹果推出了3款智能手表——升级过的入门款SE，增加体温感测、碰撞检测等功能的Series 8，还有瞄准极限运动和潜水的Ultra。
具体来说，Series 8新增体温感测功能，且能为女性推估排卵期，加强追踪女性健康状况。与此同时，苹果强调追踪经期的隐私加密，该公司没有解锁用户健康资讯的密钥。在美国最高法院决定终止堕胎权之后，这类健康数据已成为科技公司的焦点。
此外，还新增车祸侦测功能，通过手表震动侦测256G的冲击，如果发生车祸将自动协助报警。而续航力维持18小时，但若开启省电模式则可延长至36小时。
Apple Watch Ultra则是这次发布的全新产品，针对极限运动的上山、下海、铁人三项等推出一系列功能。一般情况下，续航力就达到36小时，若开启省电模式则延长至60小时，指南针、GPS、温度系统都将功能提升至较符合剧烈运动的标准，并采用钛金属以增加抗撞击性和耐蚀性。
来源：苹果官网
Ultra的推出，露出了苹果的阳谋，意在挑战专业运动手表Garmin和Polar。Canalys分析师Runar Bjorhovde说：“苹果想抢进的是对现有产品和供应商具高忠诚度的消费者市场，它必须用时间来证明自己。”
据苹果官网显示，SE售价1999元起，Series 8售价2999元起，Ultra售价6299元起。
与此同时，为了进一步扩大健身健康市场，苹果表示，今秋晚些时候，Apple Fitness+将可供所有iPhone用户使用，而在此前，Fitness+则是仅限Apple Watch所有者使用，提供了各种不同的锻炼内容，从瑜伽到力量训练，从HIIT到冥想。
来源：apple
此外，据外媒报道，苹果还为其传闻已久的VR/AR设备，在美国、欧盟和许多国家/地区，为“Reality One”、“Reality Pro”和“Reality Processor”等名称申请了商标。
这些商标是在一家名为Immersive Health Solutions LLC的空壳公司下申请的，该公司于今年2月成立。据彭博社消息，这些商标表明该设备将具有与健康相关的功能。此举暗示着公司将重点转向健康和健身。
此前，苹果CEO Tim Cook在接受Popular Mechanics采访时表示，“健康服务是公司的最大贡献，也是重要的开发方向”。
Keep更新招股书
近日，线上健身平台Keep在港交所更新招股书，这是其在8月26日IPO申请失效后，再次冲刺“线上健身第一股”。
招股书信息显示，Keep2020年实现营收11.07亿元，2021年实现营收16.19亿元，2022年第一季度实现营收4.17亿元，同比增长37.6%。
非国际财务报告准则计量下，Keep于2019年至2021年的调整后净亏损额分别为3.66亿元、1.06亿元、8.27亿元。2022年第一季度，Keep调整后净亏损额为1.55亿元，相比2021年同期的2.37亿元显著收窄。
来源：Keep招股书
Keep为运动健身用户提供跟练课程、运动相关消费品、定制运动计划等解决方案。截至今年上半年，其平均月活用户为3770万。
今年2月，Keep首次递交上市申请文件，拟赴港IPO上市，由于递交招股书后6个月内未通过聆讯，Keep上市申请状态一度显示“失效”，引发市场猜测。而据港交所规定，此后三个月内更新财务数据，可以更新招股书，延续原申请。
乐刻推出“乐刻教练成长基金”
近日，在IWF上海国际健身展上，乐刻运动举办了以“青春饭？铁饭碗！”2022健身教练新十年峰会。会上，乐刻宣布正式启动“乐刻教练成长基金”，意在将更多的资金投入教练职业成长、多元发展，推动整个国内教练群体的职业化进程。
来源：乐刻
此基金是乐刻“健身教练新十年”计划的进一步举措。2020年，乐刻提出了“健身教练新十年”计划，为教练设计了“培训师”、“健身网红”、“课程研发”等6条职业发展路线，以延长教练的职业生涯。
首届上海虚拟体育公开赛SVS启动
近日，上海虚拟体育公开赛SVS（Shanghai Virtual Sports Open）正式启动报名，首届赛事共设赛艇、骑行、滑雪、赛车、高尔夫五大虚拟运动项目，所有人皆可“云上竞技”。
来源：SVS官方
此次赛事由上海市科技体育运动管理中心与上海久事体育产业发展（集团）有限公司共同主办，上海久事智慧体育有限公司承办，SMT上海东方传媒技术有限公司联合承办。
上海虚拟体育公开赛SVS旨在助力上海打造“数字之都”，切中元宇宙这条重要“新赛道”，并通过“科技+体育”在青少年间根植运动“种子”。
BURTON发布全新产品系列
近日， BURTON 发布全新产品系列“Champion Collection”，与滑雪板一同发布的主题服饰产品包括T恤、毛线帽、夹克、连帽卫衣等。单品亦可作为日常穿搭使用，将单板滑雪潮流带领至雪场外。
来源：Burton
京东京造联合麦瑞克推出缓坡全折叠跑步机
近日，京东自有品牌京东京造，携手浙江永康产业带的头部企业麦瑞克，推出“暴汗犀牛”缓坡全折叠跑步机，开创了全折叠+坡度跑步机的市场新品类，在弥补市场空白外，也入围了“国家队运动员备战保障产品”。
截图自麦瑞克
京东京造运动产品负责人表示，面对跑步机的市场变迁与家用化趋势，传统跑步机行业的功能创新和优化一度显得滞后。
以暴汗犀牛为例，京东京造通过C端消费思维和趋势洞察能力，反向指导产品的研发与设计，或成为家用跑步机未来发展的新路径。
耐克推出播客《耐听》
近日，一档名为《耐听》的中文播客节目在苹果播客、小宇宙等播客平台上线。据悉，该节目为耐克全新推出的一档中文品牌播客，与数字音频公司JustPod是《耐听》的制作发行机构。
截图自苹果播客
据懒熊体育消息，双方将以“整季节目”为单位（约10期以上），进行稳定的内容合作产出，目前已录制好四期。节目主持人是自媒体人、播客《肥话连篇》主播肥杰，嘉宾包括职业运动员、草根运动参与者以及从事运动和社会文化研究的学者及媒体人。
Safe Sweat 混合概念推出私人套房
近期，私人健身品牌Safe Sweat已在加拿大BC省开设了首家俱乐部，随后将在美国和加拿大进一步拓展。
会员可以预订八间“FITsuite”套房（面积从14~23平方米）中的一间，进行50分钟的锻炼。每间套房都是一个私人健身房，包含有氧运动、力量训练设备以及通过数字屏幕提供的点播课程。
来源：Safe Sweat
Safe Sweat是一个新的混合俱乐部概念，在250平方米的公共健身房空间内为会员提供私人锻炼体验。
该品牌的CEO表示，他们决定弥合标准健身房和家庭健身之间的差距，以打造一种不同的锻炼方式，让健身者摆脱参加传统健身房时可能出现的判断、焦虑和骚扰（Gymtimidation）。
会员资格无需合同，按月付费，提供三个等级：Sweat Lite（约850人民币）、Sweat（约1000人民币）和 Sweat Max（约1400元）。
Beach Cowboy Fitness推出儿童向健身房
近日，Beach Cowboy Fitness在美国南卡罗莱纳州推出了儿童向健身房，并提供了包容性的健身课程。
据悉，品牌负责人创办健身企业的初衷是，为了改善一个社会问题——当今年轻人沟通和人际交往能力的退化，而体育运动在人的认知发展和社交技能中起着重要的作用，但随着学校预算收紧，体育课是首先被削减的课程。
除了教孩子们锻炼的基本知识，他们更着眼于活动中培养友情，所有课程都是包容性的，也能适应有身体或智力有残疾的学生。
LifeOmic与Les Mills建立合作关系
近日， LifeOmic宣布与全球团体健身领导者Les Mills建立合作伙伴关系，双方将共同促成随时随地的健身。作为会员的一部分，LifeOmic的Precision Wellness和LIFE+会员现在可以使用Les Mills 入门系列，该系列包含200多项短期锻炼。
LifeOmic是一家利用云、机器学习和移动设备为精准健康和保健解决方案提供支持的软件公司。
一周大事件IWF上海国际健身展南京举办
近期，2022中国（上海）国际健身、康体休闲展览会（简称“IWF上海国际健身展”）在南京国际博览中心举办。
展区共分为健身器材、青少体育、俱乐部设施用品、运动时尚鞋服及装备、运动营养品、运动科技等六大展区。
来源：IWF
其中，有不少展商在展会现场发布旗下新产品，作为国际知名健身IP，莱美中国便发布了莱美智能健身盒——一款无需真人教练或专人运营，全时段课表无间断自动播放的设备。
3天展期内，共举办论坛30场次，行业协会代表、知名专家及领军企业负责人汇聚一堂，共话产业新趋势，探讨行业创新之道。据悉2023年IWF上海国际健身展将于3月份在上海新国际博览中心举办。
健身新风向京东发布《2022年健身器材及跑步机消费洞察报告》
近日，京东京造联合京东消费及产业发展研究院正式发布《2022年健身器材及跑步机消费洞察报告》（以下简称《报告》）。
分析显示，伴随健身器材市场持续扩容，聚焦居家场景的跑步机已成为增长最快的品类。专业化、智能化、娱乐化作为跑步机产品的核心发展趋势。
报告显示，在诸多运动形式中，跑步现已成为国民参与率最高的运动方式之一。而根据InterSport（宜动体育）的市场调研，中国那些每周定期运动两到三次的人中，超过90%都是跑者。
来源：《2022年健身器材及跑步机消费洞察报告》
此外，在居家健身器材消费的整体增长下，跑步机正成为增速最快的品类。就消费人群而言，线上购买跑步机的用户中，男性占比近6成，并呈现逐年小幅提升的趋势。
在线上购买跑步机的用户整体以95后为主，占比超过4成；其次是85后，占比超过3成。
从跑步机用户年龄结构的变化来看，85后增长最快，过去3年占比提升7个百分点。聚焦核心消费群体，可折叠、降噪、坡度、减脂效果等，也成为消费者最关注的产品功能。
英国儿童因生活成本错失体育活动
据Metro报道，由于生活成本危机，儿童正在失去锻炼和体育活动的机会。
体育用品零售商迪卡侬发现，随着新学期开学，近1/2的父母担心送孩子上学所需的汽油费用和旅行费用日益增长，这成为他们的最大开销担忧；另有43%的人表示，能否负担地起学校新用品，例如校服、书包和其他设备等，是其最大开销担忧。
由于家庭财务捉襟见肘，近1/3的英国家长表示，在过去一年中，他们的孩子有过因为费用问题而错失了运动的机会，例如去俱乐部活动锻炼。
据迪卡侬公司估计，这意味着全英有440万儿童无法参加他们感兴趣的运动。其中，足球、游泳和网球位居榜首。
约44%的父母认为，生活成本危机使他们平时对孩子的花销更加谨慎。迪卡侬品牌负责人Frances Sue对此评论说：“对许多英国家庭来说，这是个极其困难的时期，不断增加的能源账单和不断上涨的汽油价格影响了许多人的生活，也延伸到了年轻人参加体育活动方面。”
品牌融资Funxtion融资580万欧元
近日，总部位于阿姆斯特丹的数字健身内容平台Funxtion，在A轮融资中筹集了580万欧元，本轮融资由Lexar Partners及现有股东提供。
据悉，该笔资金将用于进一步推动其平台的发展和进军国际，尤其美国。目前，有27个国家的健身运营商使用该平台。
来源：Funxtion
这家创业公司由健身行业专家Ernst de Neef和Mendel Witzenhausen于 2011年创立，其初衷是使健身房业主能够扩大其会员数字健身体验的个性化。
该平台包括内置的定制工具和交付设备集成软件，和以虚拟课程、练习和培训计划的形式，来收集优质和白标的数字健身内容，广泛应用于健身房、酒店、健康应用程序和企业，主要合作品牌包括Fitness First Germany、GoodLife Canada、PureGym UK和Life Fitness Group Australia。
Octiv完成千万元级融资
近期，南非健身房管理软件平台Octiv完成了由Knife Capital领投的千万元级的A轮融资。
据悉，该笔投资将致力于该品牌的Octiv全球扩张，增加创新的产品增强功能，和提升客户服务能力。
最初，Octiv是南非CrossFit健身房的锻炼跟踪应用程序，后来，开始转型为一个基于云的“多合一”健身房管理平台，包含了健身房/工作室所需的一切业务的服务，包括潜在客户管理、日程安排、会员管理等。
Octiv CEO Fawzy说：“Octiv的主要愿景是为实体健身房和健身工作室提供数字化手臂，以开展无缝且更有利可图的业务。我们可以为他们的会员提供终极的个性化健身体验。”
