2023年“五一”假期，国内旅游市场迎来了全面复苏的景象，出游人次和旅游收入都超过了2019年同期的水平。然而，与此形成鲜明对比的是，人均旅游消费却远不如四年前，反映出疫情后的旅游消费结构和心态发生了变化。
根据文化和旅游部数据中心测算，2023年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。这些数据表明，经过三年的疫情防控和经济恢复，国内旅游市场已经重拾信心和活力，出行需求得到了有效释放。
然而，在这些亮眼的数据背后，也有一些值得关注的问题。根据携程发布的《2023年五一出游数据报告》，今年“五一”假期，国内游客人均消费仅为510元，比四年前的2019年低了15.4%2。这意味着虽然出行人数增加了，但是每个人花在旅游上的钱却减少了。这与2019年之前的趋势相反，当时人均旅游消费呈现逐年上升的态势。例如，2019年“五一”假期，国内游客人均消费为603元，比2018年增长了8.6%3。
那么，为什么今年“五一”假期人均旅游消费会出现下降呢？有分析认为，这与疫情后的旅游消费结构和心态发生了变化有关。一方面，受疫情影响，很多人对于跨省、跨境、长线等高端、高风险、高成本的旅游产品持谨慎态度，更倾向于选择周边、短线、自驾等低端、低风险、低成本的旅游产品。这些产品虽然能满足出行需求，但是也降低了人均旅游消费水平。另一方面，受疫情冲击，很多人的收入水平和消费信心都受到了影响，对于旅游支出更加理性和节俭。很多人会选择在网上预订优惠套餐、参加团购活动、使用积分兑换等方式节省旅游开支。
此外，在今年“五一”假期中还出现了一种新颖而极端的旅游方式——“特种兵式旅游”。这种方式指的是在短时间内尽可能多地游览景点和体验美食文化，并且不惜牺牲休息时间和身体健康。据微博、小红书等社交媒体上的相关话题和笔记显示，不少年轻人在“五一”假期中尝试了这种旅游方式，比如一天刷完七个景点、一天走三万多步、一天游玩三个城市等等。这些“特种兵式旅游”的记录引发了网友的热议和关注，有人表示佩服和羡慕，有人表示担心和质疑。
从长远来看，人均旅游消费下降并不是一个好现象，它反映出国内旅游市场还存在着供给不足、创新不足、品质不足等问题。要提高人均旅游消费水平，就需要从供给侧入手，加大业态创新供给，提升服务水准和品牌形象，满足不同消费者的多样化和个性化需求。同时，也需要从需求侧入手，培育消费者的旅游文化和素养，提高消费者的旅游品味和意识，引导消费者追求更高品质和更有价值的旅游体验。
总之，2023年“五一”假期人均旅游消费远不如四年前，是一个值得关注和思考的现象。它既反映出国内旅游市场的复苏态势，也暴露出国内旅游市场的发展问题。要实现旅游消费的长期向好，就需要在保持市场活力的同时，提升市场品质，实现市场升级。
