自从商鞅投奔秦孝公进行商鞅变法以后，秦国综合实力不断提升，魏武侯非常后悔，重新张贴告示招纳改革人才。结果，一名叫白圭的人应聘上榜，成了魏国经济改革的大臣。由于白圭师从鬼谷子，从他那里掌握了如何利用机遇待机而发的计策，从而成了轰动春秋战国时期的一个经济学家，而他创建的“人弃我取，人取我与”的经营理念，至今被人津津乐道，流传很多个国家和地区，有的甚至成了理财经商的必备教科书。
虽然白圭在理财和经商上有一套让后世学习的经验和方法，但却没能把魏国的综合国力提升上来。相反，当他发现魏国虽然几经李俚和吴起变革，取得了诸多成就，魏国也曾一度成为战国第一军事强国，但魏国的朝政腐败，魏王独裁，他不得不辞官来到当时经济最为发达的齐国，后又来到中山国，虽然这两个国家都想留他为官，但他婉言谢绝了。有人问为什么，他说齐国和中山国已经没什么可改革的了，没有前途。结果，他放弃了继续巡游做官的念头，转而回到东周王都洛阳，专心致志做起小买卖来了，可他一出手就收不住了，成了轰动朝野的理财专家经商能手，向他学习的人络绎不绝，为此，他专门开设了理财教室，招收了一大批学生普及理财知识。由于白圭对后世影响颇深，到了宋真宗时期，他还专门表彰白圭理财和经商的才能和影响，封他为商圣。那么，白圭到底有哪些经商法宝让世人那么推祟呢？我认为就两个字：时机。
首先，白圭经商在商不言商，根据时局择机而动。
大家知道，鬼谷子是中国古代一名谋略家，他的谋略至今仍然被世人研究和学习。作为他的得意门生，白圭自然得到了他的真传。所以，在白圭任魏国国相时，魏王让他负责兴修水利，当白圭看到黄河经常溃堤影响魏国都城大梁的安全时，他并没有急于筑堤修坝，而是先安排人检查黄河堤坝有没有蚁穴，然后再加固河堤。
但白圭从黄河治水中得到启发，发现魏国的综合国力也和黄河的蚁穴一样，纵然有魏武卒和众多将士拼死力战，但魏国经济却始终跟不上来，究其原因就是魏国的朝政腐败，他就是有回天之力也无法改变魏国走向衰败的趋势，于是，他果断辞掉国相的位置，周游列国。
在从魏国再到中山国、齐国以及秦国的游学过程中，白圭进一步理解了商机的重要性，由于战国时诸侯国多以战争形式展现综合国力，所以他从军事战略对于时机的重要性，参悟出经商的时机必须跟战争同行，同时把天时与商时相结合，提出了农业生产十二年周期学说，把“乐观时变”作为观察农业生产和市场行情的晴雨表。
到秦国时，正是商鞅变法的关键时期，白圭并不赞同商鞅的兴农抑商学说，原因就是他独创的农业要受到天时和气候的影响，不可能年年丰收，主张农商齐头并进，一起发展。这种思想就是到了现在，仍然发挥着重要的作用。
其次，白圭理财不贪大占小，根据市场行情而变。
作为春秋战国时期的商品交易，主要以货物交换为主，而且诸侯各国都在战场上以土地作为交换条件，所以对农产品和农牧产品的依赖都比较大，白圭正是凑准了这一商机，在农作物采摘旺季，他大量收购囤货，当淡季到来，他又开仓出售，从中赚取丰厚的利润。这种充分运用市场规律的做法，在春秋战国时期还是比较先进的创新行为。
我们从史书中能分析出来，白圭在当时主要以粮食生意为主，因为诸侯国都在不断地战乱之中，对粮食的需要，市场巨大，因此，他才能在诸侯国中脱颖而出。他提出的“人弃我取，人取我与”的经营理念，实际上就是现今的低买高卖，薄利多销。不得不说，白圭把“民以食为天”这个生意做得是风生水起，源于他对天文地理的观察分析而来。
当所有商人都把珠宝和黄金作为经商的主要标的物时，白圭却把粮食作为主要经营方向，这一点就是他有别于他人的先见之明。在他认为，战争机器一旦开动，整个国家就无法保证农耕生产的健康发展，加上气候和天时地理的影响，今年能吃饱饭明年不一定有收成，这个认识是一般人认识不到的。正因为这样，他才在战国时期始终立于不败之地。
第三，白圭做事讲智勇仁强，讲求诚信注重品牌。
虽然白圭经商也讲求利润，但他更注重诚信和维护自己经商的品牌。白圭认为，经商和做人是一样的，不能欺客霸主，一个成功的商人要具备智慧、勇敢、仁义和坚强的毅力。所谓智慧，经商和打仗一样，不能凭主观愿望想怎么打就怎么打，也要讲究知己知彼，对市场的行情了如指掌。所谓勇敢，就是看准了的事，就要不顾一切去做，不能前怕狼后怕虎，事实也是这样，有些商人就是在犹豫中徘徊不定，结果丧失了良机。仁义，就是商人不能钻到钱眼里，该赚钱时就赚钱，该赔钱时，该做慈善时也要舍得付出。做为现在来说，这就是赢得回头客的方法。
最后一点就是强，白圭所说的强，并不是要求经商者强势，而是说每个做生意的人要内心强大，敢于面对发现的问题和遇到的困难，经商犹如打仗，不可能一帆风顺，这是对心理素质的要求。应该说，一个成功的经营者，心理素质强不强大也是影响生意买卖成败的关键因素之一。
白圭做事还讲究诚信，他指出，只有做到言必行，才能赢得信誉，只有做到行必果，才能有好名声。如果不懂得仁爱，连亲情都不会搭理你。不会知人善任，事业也就没有指望。
第四，白圭瞅准的生意兵贵神速，遇到良机果断出手。
在学习白圭的经商理念时，关于兵贵神速这一点，人们也是百思不得其解，如果按现在的经商行为，在投资每笔生意时，或者投资股票和理财时，大多专家都是告诫要慎之又慎，调研再调研。可白圭提倡的却是瞅准了的买卖，就要当机立断不能错失良机。
其实，这两点并不矛盾，白圭所说的当机立断，也是在充分对市场调研基础上的果断出手，前提就是要懂市场，掌握市场。
我们从上面四点分析看出，白圭为什么会赢得世人的尊敬，被宋真宗封为商圣，原因就在于他能充分了解市场，把握全局。而白圭自己也说，虽然他带了很多学生，但他的经商理念却是很多人掌握不了的，个中原因之一，就是他不断地把握市场规律，跟着市场变化走。市场在变，时机在变，经营理念和经营方法也要随之改变，这才是白圭经商的法宝。（图片来源于网络）
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