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这些新城市运动,谁能火到2024年?|封面故事

这些新城市运动,谁能火到2024年?|封面故事

这些新城市运动,谁能火到2024年?|封面故事

20世纪初,当美国耶鲁大学的学生们用包装外卖的锡盘作为玩具,相互投掷取乐的时候。他们绝不会想到,100多年后的今天,这项被命名为「飞盘」的运动方式会漂洋过海,不仅成为中国近几年最火热的新兴体育项目之一,并且引领了这股如今被称为「新城市运动」的浪潮。

2021年前后,飞盘运动突然在国内爆火时的场景。在小红书、抖音等社交平台的加持下,飞盘一夜之间成为流行运动,年轻人趋之若鹜,大大小小的飞盘俱乐部也如雨后春笋般成立起来。在那段时间里,许多人懵懂着被卷入急流「如果不追,就感觉被抛弃了,和朋友也没共同话题。」

时至今日,尽管随着线下娱乐场所全面复苏,年轻人的焦点被重新划分,「后泡沫时期」的飞盘也因此迎来了肉眼可见的降温,但是在越来越多新兴项目被推出以后,「新城市运动」的浪潮如浩荡的急流,在席卷都市后,开始扑向更广袤之地。

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飞盘的前世今生

一个个在空中旋转飞舞的彩色圆盘,悄然间取代了黑白色的足球,从2020年开始逐渐成为了街头巷尾、大大小小足球场上的主角。在经历了一阵「足球 vs 飞盘」的口水大战之后,飞盘的热潮便一发不可收的开始「发烧」。

事实对于绝大部分人来说,飞盘是一个既熟悉又陌生的的运动。熟悉在于,大家都听说过飞盘,甚至于在生活中以各种各样的形式,或多或少的接触过。但真正作为一项运动,在过去的20年中,飞盘在中国却并不为人熟知。

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上世纪5、60年代,以生产儿童玩具为主营业务的Wham-O公司,开发出如今了运动型飞盘的雏形。

而在意识到除了外形的猎奇性,飞盘的游戏性本身也蕴藏着的巨大市场价值后,Wham-O公司将「Frisbee」注册为这一玩具的正式名称,便开始不遗余力地将飞盘游戏作为一项体育运动进行营销推广。

1968年,美国新泽西州Maplewood哥伦比亚高中的学生Joel Silver和Buzzy Hellring创造性的建议学校以飞盘进行美式足运动,并尝试建立飞盘队。次年该校正式成立了校队并固定在一块公园的场地开展活动。随后Joel Silver和Buzzy Hellring一同制定了极限飞盘第一二版的书面化规则,让这项运动在地区间扩散而开。

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「飞盘之父」沃尔特·莫里森

毕业后Joel Silver成为了一位电影制片人,在哈利波特系列中出演斯内普教授的艾伦·里克曼的成名电影《虎胆龙威》就是其担任制片2008年,在接受纽约时报采访的时候,Joel Silver曾坦言:最初提出极限飞盘这个构想仅仅是开个玩笑,没想到会被学校当真。但是不得不说,这个「玩笑」如今已经成为了一个新潮流的起点。

后来,很多在该地区上学的学生在毕业后把这个运动带到了他们的大学里,开始成为了高校生们的运动方式之一。1972年11月6日,罗格斯大学和普林斯顿大学举办了美国第一场高校极限飞盘赛,最终罗格斯大学以29-27的优势赢得了冠军。而有意思的是,103年前橄榄球运动刚刚兴起之时,恰恰也是这两所学校举行了美国首届校际橄榄球比赛。

7年之后,1979年嘉义市民蔡报先生将飞盘运动由美国传入台湾,并在嘉义市中山公园成立国内第一个飞盘组织,此后胡怡之先生成立了国内第一家飞盘俱乐部。就这样,飞盘运动以及如今国内最为熟悉的极限飞盘玩法,一同被传入了国内。

然而在很长一段时间里,由于当时飞盘国际组织的混乱情况,国内始终没有普及并组织起相关的活动和赛事。虽然在2013年22所高校联合发起了中国大学生极限飞盘联盟CUUA,成为归属于大体协的高校赛事,但是规模和影响力始终没能吸引更多人参与。

直到进入2021年,作为飞盘项目中主流玩法之一的极限飞盘,才越来越多的出现在全国各地的运动场上。

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简单来说,极限飞盘就是融合了橄榄球、足球和篮球玩法,让玩家分组在场地内通过各种战术方式的跑动,传递飞盘到达制定区域从而得分的游戏。由于玩法规则简单,没有肢体接触保证在疫情中能保持一定的社交距离;没有人数限制、甚至于没有性别限制又具备足够的社交属性和团建能力。

因此在疫情之中,这项运动满足了都市年轻人在运动、社交、猎奇等等方面的需求,越来越多的人也开始沉迷在这个游戏里。在很多飞盘「老炮」眼中,这项运动的爆火看似是偶然现象,但背后却有着必然的规律。

首先,作为小众运动,飞盘运动具备易于上手、装备简单、组织方便等特点;更为关键的是,飞盘运动没有裁判,并且提倡男女同场竞技,飞盘避免犯规及身体接触、公平竞争、态度积极、充分沟通的精神,对女生、运动新手、包括一些所谓社交恐惧症的人非常很友好的,很容易让他们交到朋友。过去几年的特殊时期,飞盘解决了人们缺少线下社交平台,缺乏沟通渠道的问题,让更多年轻人聚在了一起,这也是吸引大众参与进来的很重要原因。

「我们例行举办的PICK UP活动从20来人,到每次80人,再到每周组织4-6场全部满员,仅仅用了不到两个月的时间。」北京极限飞盘委员会组织者,曾长期负责北京飞盘公开活动组织策划者王彬谈到,进入2021年飞盘运动在北京迎来第一波爆发式的发展。

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而这一年中,在最能体现年轻人日常关注趋势的小红书平台上,以「飞盘」为关键字搜索,开始能够轻易看到上万篇相关内容,从科普飞盘规则、到发布 vlog 展示飞盘运动、再到很多人发布飞盘穿搭,以及众多明星频频晒出自己玩飞盘的状态,让飞盘在年轻群体中彻底出了圈。

有意思的是,由于组织门槛低,社群可替代性强,飞盘在各个城市中的发展几乎呈现出一种裂变式的趋势。据王彬介绍2021年北京市内有组织的飞盘俱乐部大致在20-30家,到2022年,根据数字化体育平台闪动给出的数据,这一年内北京新增飞盘俱乐部降级3000家,而在青岛、上海、成都等地区,出现了大量单月新增会员就达几千人的飞盘俱乐部。

而小红书上,在2021年12月小红书飞盘联盟成员只有25家,8个月后这个数字就已经飙升到了400。2022年,小红书上与「飞盘」相关的搜索数据同比增长约44倍,峰值更是高达恐怖的176倍。2022年6月27日单日,小红书上「飞盘」的相关互动量,达到了惊人的77507次,笔记发布量超过450篇,成为小红书全站内热度最高的关键词。

以北京为例,北京恒通商务园零秒足球的四块球场曾是十余支飞盘俱乐部、以及各种半职业飞盘赛事的固定场地,「我们最多的时候曾合作过十多家飞盘俱乐部,他们每周,甚至每天都会稳定来组织活动,场地上飞盘玩家的数量一度超过了踢足球的。」零秒足球负责人王欣回忆道。

2022年,市场的持续高温,让国内飞盘俱乐部开始大致呈现两种不同的状态:以兴趣爱好为主的社群型俱乐部,主要以活动收费为主要来源,单价在120-150元不等。以及更加垂直、带有竞技性的专业俱乐部。对前者来说,其开销主要为:教练、场地、摄影。在其中,场地与摄影均为按次付费,教练也多为兼职。

而后者则拥有全职教练,甚至自己的场地,以更专项化的训练尝试来促进与学校、企业合作的多元业务,通过旺季更火爆的人气,为未来的淡季保驾护航。根据艾媒咨询公布的《2022-2023年中国飞盘运动市场运行监测及典型细分领域研究报告》显示,2022年有56.2%的飞盘运动消费者在这项运动上的开销在100-300元之间,这一数字甚至超过了足球、篮球。

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让这股浪潮更近一步的,则是国家体育总局社体中心在2022年7月发布的一则,举办2022—2023年中国飞盘联赛的通知。作为国内第一、也是唯一一个得到体育总局认证的全国性职业飞盘联赛,CUL面向全国各地的社区、企事业单位、学校、飞盘俱乐部或其他社会团体开放报名资格。

从2022年8月6日西安站开始,到2023年5月21日截止,CUL在不到一年时间里,总共举办了11站分站赛,3532名注册飞盘爱好者组成的146支队伍在全国各地贡献了363场精彩赛事,小红书更是成为中国飞盘联赛官方合作内容社区,对赛事进行全程直播。

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「成都飞盘大学院」

不过,因为办赛经验缺乏,当如此规模的飞盘职业赛事首次落地,飞盘运动也开始面临许多问题和挑战。比如比赛现场潮流、欢脱的周边设置引来了不少年轻人打卡拍照。在工作人员将这些照片发布到社媒平台上后,评论区里「摆拍作秀」「这叫职业联赛?」「不穿瑜伽裤能咋?」等不满的声音时有出现,导致最后该工作人员不得不被迫关闭帖子的评论功能。

同时,赛程的合理协调也成了一个让工作人员头疼的大问题。在西安站中,为了几十支队伍能够在2天的规定时间内完赛,部分队伍被迫安排在气温最高、阳光最刺眼的中午进行比赛,这也引来了参赛队员对于主办方公正性以及赛事质量的质疑。最终,面对选手们的声讨,主办方不得不做出调整,将中午的比赛挪到晚上,这才消除了盘手们心中的火气。

而裁判团队的优化,同样也是职业赛事规范化的重要表现之一。

飞盘运动最大的特点之一就是其「自我裁决」属性,世界飞盘联合会的赛场上会设有「观察员」,但这个角色其实并没有像篮球、足球裁判一样的判罚职能,只有当场上出现争议时,观察员才会给出建议,保证比赛的顺利进行。

不过在这一方面,照搬国际做法或许行不通。据一位行业人士透露:「联赛中许多玩家都来自不同的体育背景,所以他们所习惯的比赛尺度是不一样的,所以需要裁判这样一个角色进行一定程度上的约束。」 因此,自体育总局社体中心在2022年12月举办飞盘运动国家级裁判员培训以来,中国飞盘联赛从2023年3月份的成都站开始,按照国家体育总局的命名标准,设置了裁判长和裁判员。

但是如今来看,2022年这一年中受众人数的迅速增加,对飞盘运动来说可谓喜忧参半的——虽然短时间内,涌入的大量新手将大大带动活动数量,但当新手人口红利期过去,真正的挑战也随之出现。

「如果玩飞盘的人真的比踢足球的还多,那为啥还叫足球是世界第一运动?」飞盘低门槛带来的激烈竞争正在显现,核心竞争点就在于用户留存。

当新手数量下降、俱乐部数量过多时,面对竞争飞盘俱乐部活动的价格从2022年的冬季开始一路下降。而矛盾的是,除了降价之外尚不完善的培训体系又难以「拔高」门槛。

「现在教练都是兼职的,有时候会出现谁也不服谁的现象。」有俱乐部负责人表示,「你很难让一个打了很久的会员,接受付费和一个与自己差不多的人学进阶技术。」

据介绍,目前全国范围内全职的飞盘教练不超过50人。大部分俱乐部的飞盘教练还是由玩的时间长,玩的好的「业余玩家」组成,且以「主观性教学」为主。这对老会员,很难产生信服力。

在这样的情况下,部分俱乐部选择了不同的发展方向,以规避新手期后的困境:一种,是头部的早入局者,正凭借在行业内数年的深耕,开展更具有竞技性的活动,并通过专项训练、招聘全职教练,在吸引体验者的同时,抓住老客户。

另一种,是以飞盘为户外运动的一种,将多项活动结合,走向综合体验社群。在整个爆火的过程中,飞盘吸引到的用户多为热爱社交、追赶潮流的户外爱好者,而经过两年的发展,对于那些想要「尝鲜」的玩家来说,飞盘或许已经不够新了。

据王欣透露,在他们场地稳定组织活动的俱乐部数量只剩去年的一半不到,现在场地上的飞盘玩家不过三成,足球则重新占据了主导角色。除上述表现外,流量也是伴随着飞盘由热到冷的一个关键词。作为去年爆火时期的主要宣发阵地,社媒上的飞盘话题不管从体量还是形象上,都产生了非常大的变化。

现在来看,飞盘不仅在全站范围都已经算不上头部话题,甚至聚焦所属的「运动健身」和「旅游出行」两个赛道,表现都算不上是最出色的一批,直到今年五一期间,其话题互动数在小红书上才首次破万。

更有趣的是,在飞盘流量急转直下的同时,小红书上整个潮流运动类内容却呈上升趋势。有了飞盘的先例,匹克球、笼式网球、攻防箭等越来越多小众运动都在今年抢滩登陆小红书,并带着「年轻」、「强社交」、「周末玩什么」等与去年的飞盘如出一辙的标签,展现在人们面前。

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「在我发现招新越来越难的时候,我尝试与一个做攻防箭的朋友进行合作,想要做到流量共享,不过最后攻防箭的人没过来几个,倒是不少飞盘玩家都去尝试攻防箭了。」

如果我们结合飞盘在去年的爆火来分析这个现象,就不难发现,两者似乎都是一个从大流量池向小流量池扩散的过程——只不过在去年,飞盘是作为弱的那一方,从篮球、足球甚至桌游、酒吧的受众群体中汲取流量,而如今面对着更年轻,更「Attractive」的匹克球和攻防箭,飞盘似乎就只有被汲取的份了。

反观飞盘,其相关内容却显露出了全新的面貌,慢慢抛弃了这些「过时」的标签,头部笔记话题也有慢慢向职业和半职业赛事、技术进阶、规则讨论等更为专业的方向进行转变。

更有意思的是,小红书平台上的许多飞盘爱好者在形容这项运动时,所用的动词慢慢从「玩飞盘」变成了「打飞盘」。相较于「玩」,「打」字无疑来得更认真、更专业,从某种意义上来说,这些转变或许都代表了参与飞盘运动的人们在意识形态上的进阶。

不可否认的是在飞盘,已经逐渐降温,而在这位「2022级毕业生」遇冷、重塑的同时,骑行、徒步也纷纷披上了鲜艳外衣持续翻红,匹克球、攻防箭这些新晋成员更是铆足了劲儿,决心在夏天闹点动静出来。

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匹克球的爆火之路

随着人们收入水平的提高,对健康与运动的需求不断扩大,消费者们不再满足于足球、篮球等传统主流体育项目,「猎奇」与「独特」成为新体育人对于运动选择的方向,会进一步关注适合自己的体育项目,从而个性化的「新城市运动」项目开始受到市场的追捧。

进入2023年,在上小红书搜索「匹克球」三个字,大概会有这么几个关键词:「最in运动」、「越玩越上头」、「看看是谁还没玩上匹克球」——如果把其中的「匹克球」换成飞盘,很容易让人有种穿越回2022年夏天的错觉。

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那么到底什么是匹克球?作为一个曾经专属于美国老年人的「退休」运动,在其短暂的发展历程中,已经从班布里奇岛的养老院飞到了中国,成为2023年最有潜力的新城市运动之一。

打开社交媒体,你能看到各路公众人物扎堆「入坑」这项运动——比尔·盖茨自己学完之后带全家种草;卡戴珊姐妹在豪宅里自建匹克球场;就连几乎从来不会出现在任何运动场合的小李子,也拿起球拍,在洛杉矶的海边大玩特玩。

名人效应加上如《Vogue》《Times》《Vanity Fair》等各大主流媒体的报道,让匹克球的影响力和商业价值被无限放大,但星光熠熠背后,匹克球的诞生却只是个普通得不能再普通的故事。

上世纪60年代,住在西雅图旁边一座小岛上的几家邻居想要一起运动,便在后院的废弃羽毛球场拉了一条网,找不到羽毛球拍就用闲置的乒乓球拍代替,还把宠物狗「匹克」心爱的玩具塑料球抢了过来,就这么开始玩,一玩就是十年。

随着越来越多的人对这个游戏产生好奇并开始参与,活动的组织者发现,这是一项老少皆宜的运动,说不定真的有机会流行起来,便根据其特征定制了专属装备和场地,注册专利后开始向全国推广。

常见的匹克球拍长398mm、宽194mm,重量在200到250克之间,相当于半瓶矿泉水的重量,最初的匹克球拍大多为表面光滑的木质,后经过革新,逐渐被运动表现更好的玻璃纤维、碳纤维等新型材料所逐渐替代;匹克球则是直径为74mm的空心塑料球,根据国际匹克球联合会规定,大多为白、黄、绿等较为醒目的亮色,表面布有26个或40个圆孔。

而匹克球场地大小为6.1mX13m左右,除了划线以外,其他与一个正常的双打羽毛球场并无不同,这也是匹克球容易推广的重要原因之一。

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耐克推出的匹克球套装

低门槛给这项运动在最初的普及提供了可能。但回溯过去两年,匹克球从普及到爆火,背后还有着更为复杂的原因。

根据美国匹克球协会的调查显示,2020年以前,美国境内匹克球玩家的平均年龄接近44岁,远高于网球,在所有所有深度参与者中,55岁及以上的玩家更是超过了60%。因此匹克球在美国一度被称为「老年版网球」。

2021年疫情在美国爆发,人们的户外运动生活大幅度缩水,匹克球便因其低门槛、场地便捷等属性获得了大众的青睐——从2021年1月到2023年1月,美国境内匹克球玩家从482万人疯涨到超过3600万人,2022年单年涨幅更是达到了恐怖的85.7%。

除此以外,在如今翻了快十倍的匹克球群体中,18-34岁的年轻人占比接近30%,成为了推动这项运动发展的最重要年龄群体,这也让这项运动的平均受众年龄从43.8岁直接降到了33.6岁。

当然,这个潜力体现在多个层面。除了玩家的爆发式增长以外,许多投资者都看好这个「四不像」运动的发展,其中就包括体育界中最成功的商人之一——勒布朗·詹姆斯。

2022年9月29日,詹姆斯与其商业伙伴Maverick Carter宣布,将以收购一支球队的形式,支持美国职业匹克球联盟的扩军计划。

除此以外,包括凯文·杜兰特、汤姆·布雷迪等在内的数十名明星运动员,也都将职业匹克球纳入了自己的投资版图当中。MLP联盟以及各球队目前的估值尚未公布,但华尔街日报曾透露,联盟已有的12支球队估值均已经达到七位数。

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匹克球在美国的流行有着其独特的社会背景,但在大环境已经放开的当下,这项运动的热度并没有因此走低。

为了迎合匹克球热潮,美国境内网球场将部分场地改造成匹克球场的情况层出不穷;而最大的连锁匹克球综合场馆品牌、MLP联盟官方合作场馆「Chicken N Pickle」,更是在2022年迎来了爆发——据Growjo.com统计,Chicken N Pickle在2022年收入达到5400万美元,同比上涨超过400%,且2023年还将有四个大型场馆落地。

暴增的规模和收入不仅来自于他们与MLP的合作,更是当下大众对于匹克球场地需求的激增——据Chicken N Pickle透露,他们在2022年收获了有史以来最多的匹克球会员,而在这其中,以家庭为单位办卡则是最常见的情况。

虽然说在羽毛球场甚至家后院就能打,但专业场地总会提供更好的体验,而且场馆周边配套的餐饮、商店,也将这项运动拓展到了现代人们所注重的生活方式上,「打球-聚会」的一站式快乐,匹克球玩家也能享受到。

放眼近两年国内运动市场,飞盘、腰旗的先例已经证明,要想发展一项新兴运动,就必须先打中年轻人的心。在中国西南地区首家匹克球俱乐部「PICKBOOM」创始人丹泽看来,匹克球要想在中国流行起来,也同样如此。

丹泽认为:「一个运动被年轻人们喜欢,除了因为它本身的乐趣以外,无非就三点,社交属性、潮流属性和它背后所代表的生活方式,人们才愿意来消费他们宝贵的时间和金钱。」

虽然这也是飞盘和腰旗流行初期最具争议的话题,但反过来讲,当下谁又愿意花钱去孤身一人玩个完全没有内涵和延展性的运动呢?

在丹泽看来,匹克球的社交属性不同于飞盘,最多情况下,一局双打带替补也只有8个人,这也注定了匹克球所提供的社交范围会更精准,也更深层。

「据我了解,很多玩飞盘的朋友会遇到组不起来局的情况,匹克球你和你的队友下班说去打就去打了;而且一般来说,如果你找到一个合适的球友或者搭档,你们对外打出一些属于自己的代表性战役之后,会彼此建立起很深的联系和默契,这也是很难得的一点。」

同时,随着生活工作节奏加快,许多人没有足够的精力和时间去攒一个动辄15-20人的局,那对于他们来说,匹克球既能够满足运动量上的需求,又能精准社交,可谓非常不错的选择。

今年三月,丹泽带着团队在成都IFS商圈的地标大熊猫前,「空降」了一场匹克球快闪活动,几个成员拿着荧光黄色的球拍在当地人流量最大的地方打起了匹克球,新奇的运动项目和潮流感十足的场地设置也吸引了许多路过的行人和上班族驻足观看。

匹克球的潮流属性绝对不只体现在线下活动上,还能衍生出与许多其他潮流品牌交互的机会。据丹泽介绍,他的俱乐部和最近大热的户外潮流品牌Salomon已经展开合作,并成为了该品牌在全国主推的21个运动主题俱乐部之一。

携手独立艺术家共同打造匹克球公园、与潮牌进行产品层面的联名等动作,也都在一家匹克球俱乐部能够操作的范围内,并且将为这项运动的潮流属性带来增益。

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位于纽约「黄金地段」的中央公园,规划出了一片容纳14块匹克球场的场地

图源:Front Office Sports

在这个问题上,丹泽也带来了另一个有趣的角度:「我并不认为任何一项运动本身就具有潮流属性,更多是在于参与的人和我们玩的方式,潮流装备和场地设置只是加持,大家带着一种很酷很轻松的心态去玩,怎么可能不酷呢?」

在交流中,丹泽曾提到一个令人印象深刻的概念——匹克球的聚焦功能。简单理解,在当下快节奏的社会环境中,大众对于工作、社交、甚至与家人相处都开始追求效率,而快餐式内容也已经占据了人们生活的大部分,因此很多人没有办法去集中精神去做某一件事,更别提沉下心来思考自己想要的到底是什么。

这时,匹克球的「老年友好」标签就成为了一个优势——不同于网球初学入门至少20-40小时的课程需求,匹克球属于「上手即玩」的运动,很多没有运动背景的初次体验者也能打得像模像样,立刻感受到运动的快乐,能够极大节省时间成本。

「而它的强度又适中,既不要求网球那样巨大的体能储备,又能刚好让你集中精神投入其中:随着匹克球每一次飞起,落地,我们希望玩家也能够在这一段时间内从快节奏的生活中暂时抽离出来,投入到这项有趣的运动中,最终通过这种方式,‘落地’自己人生中的焦点和目标。」

根据闪动平台给出的数据,从2023年第二季度开始匹克球在平台上的搜索次数平均达到每天6632次,仅在北京市内就新增了超过100家匹克球俱乐部,并且新建了9快匹克球场地。

放眼近几年流行起来的新兴运动,如果说飞盘、腰旗代表的是「释放」,户外骑行追求的是「速度」,那么匹克球就是用一种大多数人都能接受的方式,让所有人都能参与其中、感受到运动的快乐。

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当代武学

事实上除匹克球之外,不少「古老」的运动项目也已一种全新的姿态,在年轻人当中火了起来,首当其冲的就是攻防箭以及剑道。

小红书等社交平台上,搜索攻防箭,玩家们纷纷为其打上了「硬核真汉子」「潮流运动」「强对抗」「超出片」等一系列熟悉的标签,而这种新奇的体育形式,甚至吸引了不少人扔下手中飞盘驻足观看。

其实细数现在市面上流行的运动项目,每一个都有着数十年、甚至上百年的历史,只不过传入国内时间较晚,借着近几年来户外运动的风口,再度被贴上了「新兴」「潮流」的标签以吸引年轻人。

但攻防箭却不同——虽说射箭是一项有着「上古」气息的项目,但「攻防箭」这一概念的诞生,距今却没有多远的历史。

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2011年,美国一家弓箭制造厂老板约翰·杰克逊觉得传统形式的射箭过于静态而不像是一种运动,秉承「让人们拿着弓箭跑起来」的目标,决定引入躲避球和彩弹枪两个美国大热项目的规则,将射箭以一种更具活力和娱乐性的形式,呈现在更多人面前。

攻防箭,就此诞生。

不仅如此,极具品牌思维的杰克逊还就此创立了攻防箭官方装备品牌「ArcheryTag」,并制定了一系列规则:运动分为两支队伍分别在场地两边,每个队伍3-10人以装有海绵头的弓箭为主要装备,互相射击淘汰对手。

这也是为什么,大家总能够从攻防箭当中看到类似躲避球、丢沙包、乃至真人CS等传统游戏项目的影子。仿佛置身魔幻游戏世界的魅力,让这项运动诞生仅5年便出海传播到了大洋彼岸——2016年,国内一批射箭爱好者联系到约翰·杰克逊,买到了攻防箭的版权和官方装备,将其带回了中国,并创建了全国首家拥有官方认证的攻防箭俱乐部「博羿箭游」。

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据氪体了解,全国范围内至今具有官方资质的攻防箭俱乐部也不过3家,除了北京「博羿箭游」,另外两家分别在海口和香港。而借着近年来户外运动的热潮,也有不少从业者通过自主采购装备的途径,在官方渠道之外创建俱乐部,同样取得了不同程度上的成功。

虽然早在2016年便亮相国内市场,但攻防箭在中国年轻人当中火起来,也不过是近期的事。因此,经粗略统计,北京目前在运营的攻防箭俱乐部不足10家,并且各俱乐部在价格、形式、规则、甚至经营理念上,都有着各自的特点。

北京「META」俱乐部创始人崔骁谈到,入局攻防箭最初是出于自己的兴趣,同时也看中了这项运动的商业潜力,「我在想方设法让它火起来,让更多人看到这项运动。」

攻防箭的确具备成为「网红运动」的绝大部分特质——性别友好、趣味性高、出片、可社交……

场上,你能看到第一次上手的玩家便打出MVP级的表现;也能看到个子瘦弱的女孩一次次拉满弓,并多次拿下「人头」;活动上一位初学者甚至兴奋地跟我们反馈:「之前去飞盘,一场也摸不到一次盘,这回人手一张弓,想怎么玩就怎么玩!」

而在场下,快门按个不停的摄影师、场边音响放出的嘻哈音乐、以及一系列时尚周边设置,也让这项运动的潮流氛围直接拉满,比初代飞盘有过之而无不及。

「都说攻防箭跟飞盘像,虽然在场景上的确有些相似,但我们的运营成本其实是远高于其他运动的。」考虑到价格不菲的官方装备,以及不可避免的折损和保养问题,博羿箭游创始人之一的黄山也免不了一声叹息,「人均200左右一次的价格肯定不算低,能在这个价位下长期复购的客户就比较少。单从这一点上看,这项运动也火不到哪去。」

其实不只是博羿箭游,市面上大部分攻防箭俱乐部的单次游玩定价都在140-200元/人,对于消费者来说,参与成本要高于飞盘、腰旗等运动,因此复购率一直是经营者们难以攻克的壁垒。

对于攻防箭的发展轨迹,Cycle俱乐部与一众在近期创立的俱乐部持相似意见,认为攻防箭具备了「火起来」的所有先决条件,甚至认为,在与异性的互动上更胜其他项目一筹。

「攻防箭是唯一一个可以激起男生的保护欲、实现‘英雄救美’的运动——比如说当一支箭快要砸到女生身上时,男生可以抢先一步抓住那支箭,避免女生被砸。」

这种话题不得不让人想起当时飞盘的遭遇。但这些运动项目的社交属性应该被正视:「就算是一群不爱运动的人们,将平时聚会的方式从酒局换成了更健康的攻防箭或者飞盘,不也是件好事吗?」

但由于缺乏历史沉淀,攻防箭本身并不像传统运动那样,具备足够的深度让人长期训练、钻研。就算是在发源地美国,也没有发展出一个成功的赛事体系,创始人约翰逊和他的「AcheryTag」团队曾在纽约尝试开办联赛,结果并不成功,至今也是亏损的状态。

或许也是因为其更加「体育」的一面还完全没有被发掘出来,在许多玩家眼里,它也只能算是个娱乐项目。

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在这一点上,剑道与攻防箭颇为类似。

提起「剑道」,很多人会把这项运动与「击剑」混为一谈。现代剑道运动脱胎于日本武士的剑术,击剑则起源于古老的欧洲决斗,从溯源上来说,二者同属武术技巧,而后演变至运动。

但是在击剑逐渐演变成奥运项目的同时,剑道却开始作为一项年轻人喜爱的运动,在新城市运动的道路上越走越远。

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说起入坑剑道的原因,很多人表示:「城市里还有哪项运动,能让我合法械斗?」 剑道比赛中,双方均穿着剑道服,配戴护具,手持竹剑,相互击打有效部位,由裁判计点数判胜负。几个主要的击打部位包括头部、手部、躯干、咽喉部,要求快且精准。

虽然这是一种神化剑道运动,但其独具东方神秘色彩的描述手段,与讲求劈砍的位置正,姿势漂亮却让人有中特殊的仪式感成就。

尤其是在即将出击时,要求发出极有震慑力的吼声,尽管喊叫的意义被描述为是「懈怠时亢奋,紧张时放松」,但不少人表示自己练习剑道就是为了能够发泄,一次次喊叫之后,身心舒畅。

所以即便小众、无法职业化、烧钱,还是有越来越多的年轻人拿起竹剑。工作重压之下,很多人将这项运动视为解压的方式之一。

一面是无顾虑的释放,另一面是周密的礼仪和严明的纪律:每次走进场地必须与道馆鞠躬致敬;上课前,所有人行跪坐礼三次——向彼此,向道馆,向尊师;每次比赛前要行蹲踞礼;每次入场要行站立礼……

当代武学,莫过于此。

这些新城市运动,谁能火到2024年?|封面故事

新城市运动发展现状浅析

可以看出,虽然没有像飞盘那样现象级的项目出现,其实2023年的新城市运动圈,比2022年还热闹。

这里的热闹指的并不是吵架和骂街,而是在越来越多新兴项目被推出以后,在商业模式、用户画像和宣发方式三个方向上呈现出的百舸争流。

不同去年的盲目上车,如今从业者们的一举一动都显得更有规律和思考,加上政策的扶持和全民层面的关注,整个新城市运动赛道也算顺利完成了产业化导入阶段,开始向发展阶段迈进。

▌01

像攻防箭的「团建属性」、匹克球的「时尚属性」以及部分骑行俱乐部「完全免费」的经营模式,每一个运动项目都依靠各自独有的核心竞争力,吸引着城市男女的加入。这些特质在之前几个针对单个项目的文章中都有讨论,这里就不再过多赘述。

本文中我们要做的,则是扩散到较为宏观的层面上,针对那些整个市场透露出、且适用于所有新城市运动项目的商业趋势和普遍现象进行探讨。

如今更对的俱乐部主理人,都是以全职身份在经营自己的俱乐部,更有不少辞掉原来的工作,在今年夏天完成了从兼职到全职的转变。

从业者们赚到钱了——而这只是俱乐部收入趋于稳定的表现之一,经过冬日寒潮的筛选,这个不起眼却能直观反映城市人口体育消费习惯的赛道,已然开始发生变化,而且就现在看来,这种变化是正向的。

随着部分项目遇冷,消费者数量骤减,许多俱乐部都被迫解散,能够留下的俱乐部大多都在资源、规模、专业度等层面拥有着非常强的优势,且已经在市场中找到了自己的定位,以一种更为稳定的方式经营着。

因此,许多因为俱乐部解散而散落在市场里的消费者,都能够在加入更优秀、更成熟的团队以后,获得更好的体验,甚至在所属领域中完成从爱好者到进阶选手,或进阶选手到参赛选手的转变。而单北京从2022年到2023年解散的300+飞盘俱乐部来看,这部分人绝不是一个小数目。

这也使得那些本就成功的俱乐部能够在很少设置,甚至不设置「新手局」的情况下,仍旧吸引到许多优秀成员的加入。以遇冷最严重的飞盘为例,通过了解后我们发现火花、BUC、北方等位于北京的优秀俱乐部在飞盘降温之后,依旧能不断吸纳成员,以另一种形式完成招新。腰旗则同理。

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而对于匹克球、攻防箭等在今年火起来的项目来说,许多创建不到一年的新生俱乐部也都通过与品牌合作、与团建公司建立联系等方式,找到了较为适合的经营方式和规律,完成了从「烧钱」到「自负盈亏」再到盈利的转变。

尽管项目不同、方式不同、目标群体也不完全重合,但随着泡沫破裂后,招新难度也日益增加,说到底各大俱乐部还是在抢占这些已经拥有一定户外运动习惯的人群,因此,这个市场也体现出了前所未有的竞争性。

服务内卷,便是其中最具代表性的表现之一。从发红包经营社群,到为活动成员准备不限量的免费补给,到为活动上的异性之间设置互动破冰环节。最大程度满足消费者在运动社交中的需求,有参与活动组织的负责人也曾自嘲:「原来这是个服务行业」。

虽然是自嘲,想要抓住成员,做长期生意的俱乐部们就必须像服务行业一样,积极发现、满足甚至开发消费者们的现有和潜在需求。

不止一个主理人曾表示过:如何应对季节变化,保证业务持续性就是最大的挑战之一。每到冬季,温度使得这些活动难以在户外场景下进行,但尽管如此,依旧有着一部分爱好者希望能够进行运动,俱乐部们依旧需要在降低频次的基础下,定期组织活动以保持社群的活跃,防止核心消费者流失。这是事实,也是新城市运动俱乐部商业模式发展的过程中,亟需解决的问题。

总之,在增量逐渐饱和,存量成为关键命题的新城市运动赛道当中,老牌俱乐部凭借资源能够过得更好,新项目俱乐部玩法和花样也层出不穷,俱乐部主理人的职业已经不单像人们普遍所理解的那样,停留在拉群组局上。

经营一个俱乐部越来越对商业思维有着要求,找到自身的核心竞争力并将其精炼出来,才能避免被淘汰,在这个瞬息万变的赛道中取得成功。

▌02

因为飞盘的成功,今年匹克球、攻防箭、桨板、等新兴运动俱乐部都会在社媒运营中,选择大量女性成员的活动照片以吸引眼球,因此,类似「飞盘之后,___媛又来啦」的评论层出不穷,带来了与飞盘相似的话题性。

一名攻防箭俱乐部主理人曾跟我反映,这类帖子虽然有着较高的点赞数和浏览,但却带来了许多负面影响,有成员曾跟他提出过「能不能关闭评论区,不想被说成‘媛’」的提议。

俱乐部选择好看的照片进行发布合情合理,但类似这种负面影响的确是实打实的出现了。因此,从业者可能需要考虑跳出这样极端的思维陷阱,转而寻找这项运动或者俱乐部本身的竞争力并展现在大家面前,这样才能帮助各项运动真正发展,而不只是黑红。

而「新中产运动」标签,带来的则是人们对于新兴运动消费的错误认知。但在切入问题之前,我们需要先需要对「中产」和「新中产」的部分构成进行简单了解。

新中产的概念出现于2015年,根据《2018年新中产消费观数据洞察》、胡润研究院发布的《2018中国新中产圈层白皮书》以及Mob研究院《2019新中产焦虑洞察》等报告数据,这个群体的相对「富有」可能并不只体现在收入上,在价值观和生活方式的追求才是他们与传统意义上的中产阶级划开界限的因素。

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也正是因此,在这些新城市运动的发展当中,「新中产」和「中产」的标签也时不时被一众从业者和营销号贴上去,以进一步巩固这些项目光鲜亮丽的形象,但也在无形之中为大众带来了许多认知上的偏差。

随着价格浮动趋于稳定,除了器械要求较高、无法自主组织活动的攻防箭和桨板以外,参加一场非培训性质新兴运动局的成本,已经可以稳定控制在人均100元左右,甚至更少。因此单从消费水平上来说,确实够不上用「中产」或者「新中产」去标榜。

事实上,这些运动「新中产」的一面,更多体现在「有钱有闲」中「有闲」的部分,或者说是一种生活方式的延伸展现。随着体育消费持续升级,以及体育项目逐渐增多,人们在参与这些更加细分的新兴体育运动时,能够在锻炼身体的同时,得到更便捷、更直接的社交场景。

根据《2022国民健身趋势报告》,我国7岁及以上年龄人群中,每周至少参加1次体育锻炼的人数比例为67.5%,较2014年调研增长18.5%。

以一周作为观察周期,有意识主动参加体育锻炼的人群每周平均健身2.52天,每周平均健身累计时长为99—120分钟。相较于躺在家里放松,在城市中奔波的人们,越来越愿意将珍贵的周末和下班时间放在体育运动上。

因此,这些运动的爆火可能更多来源于人们意识形态上的转变,将「中产」的概念与其混为一谈,只会带来社会分化,误导人们以为参与这些运动需要较高的经济和社会地位。

所以与其强调项目的「高大上」,从业者们更应强调运动的包容性和普及性,摒弃虚构的社会标签,以便能够吸引更广泛的人群,实现其发展的可持续性。

事实上,如果我们从项目上来看,这些新兴运动的本质就是一众高门槛运动形式的大众化延伸,无一例外。飞盘、腰旗之于装备橄榄球,匹克球、笼式网球之于网球,陆冲、桨板之于滑板和冲浪。这些运动的真正魅力在于其好上手、门槛低的特质。

人们在花着相对少的钱,更少的时间成本,体验这些更容易上手的运动,这也是为什么他们能在忙于工作的城市人当中火起来。因此,在进行宣传时,俱乐部需要考虑的是避免这些更具竞争力的特质被掩盖,在这些刚刚勉强可以被称为行业的新兴运动中,寻找新的增长。

▌03

如同上文所说,球场上拍照和人们光鲜亮丽的穿搭在去年受到了不少非议,也为许多运动玩家们带来了困扰。

而到了今年,在小红书的匹克球、攻防箭板块的评论区下,这种情况也依旧存在。看待这个问题,我们必须适当地需要跳出运动的视角,从这些运动的社交属性开始分析。

行业中许多观点认为,现代运动中包含的社交属性被逐渐深化,可单从这些新兴运动的进行方式来看,相较于其中的一个属性体现,许多人们更是直接将这些运动局看作和饭局、酒局、桌游局、购物局并列的一种新型社交行为。

这也是为什么之前「蹦迪的人们都来打飞盘了」这种观点会被提出的原因之一。这些运动的爆火让许多从未踏上过运动场的人们选择用这种方式来代替酒精、饭局等其他社交形式,以更健康、更阳光的生活方式来满足自己的社交需求,这并没有错。

因此,这些运动场景中呈现出的光鲜形象便很好理解了———毕竟没有人愿意蓬头垢面去见朋友或认识新朋友,何况是有着更强社交需求的年轻人们。

尽管运动的初衷是为了促进身体健康,但在社媒宣发的影响下,运动也成为了人们展示生活方式和时尚态度的窗口。这也使得健康生活方式不再是孤立的个体行为,而成为了一个社会化的现象,而自带社交分享属性的新兴运动也将在这个过程中拥有越发重要的角色。

如果说以上都是社交属性在运动中的表现,在浓厚的社交属性下,「社群」生态的爆发则为整个体育行业都带来了有价值的启示。

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匹克球俱乐部「PICKBOOM!」x 国潮品牌「Crying Center」

在各大运动品牌中间刮起的私域风潮便是从去年开始的,同期爆火的solomon则是最具社群思维的品牌之一。截止到今年,Salomon曾赞助过飞盘、匹克球、徒步、溯溪等多个领域的社群活动,还在全国范围内挑选出十余个俱乐部,在物料或者活动组织方面为其进行助力,这不仅让他们迅速进入新潮的运动场景,更是让该品牌成为了各大社群的乐与讨论的话题中心,加速声量传播。

这是市场主导的变化,更是对于运动社群模式发展的直接肯定。表面的炒作和附加属性只能带来一时的流量,只有经过市场的沉淀和变化,新型运动市场中像社群模式一样的正向属性都被挖掘出来并放大,才能推动新城市运动走向更加健康、包容和可持续的未来,这个过程急不得。

值得一提的是,随着从业者们对于市场有了更准确的判断,不管是以社交为目的人,还是想提升运动表现的高阶选手,都能够在市面上找到适合自己的活动和组织,两种活动类型呈不同的逻辑,在这个市场中各自存在着,互不打扰,这也是一项发展逐渐成熟的表现之一。

想去打比赛也好,想社交也罢,这些新兴运动的发展目前还没有一个固定的最好结局,或许光环和争议一同褪去之时,才是它们真正走上正轨之日。

到那时,说不定这个小众赛道中也有可能分裂出更多值得整个行业学习使用的思维和模式。但现在我们能做的,就是给予这些运动更多尊重和理解,甚至暂且忽视它的存在,让这个正在慢慢稳定,但还远不够稳定的行业能够远离喧嚣,安静发展一段,我们再去下定论,做判断。

如今经过一年多的沉淀,飞盘正在从「泡沫」中逐渐飞出来,以一种「正经」的、越发规范的体育形象,继续向前。诸如匹克球等其他同属于「新城市运动」中更为年轻的项目也势必将在不远的未来抛开所有噪音,思考如何回归运动本身。

而对于这些「新城市运动」来说,最需要的是一届有影响力的国际级赛事,让它们抛离「网红」的属性,以体育的身份进入主流人群的视野。比如进入奥运会,就是此类运动项目期待已久能够让自己真正破圈的契机。

需要肯定的是,这批作为被时下年轻人选择而形成火热氛围的「新城市运动」,天生自带的平权、自由、运动员精神,不但与当下年轻人出奇的契合,更是符合国际奥委会更聚焦年轻人、更加融入城市、注重性别平等的奥运改革方向。

但在过去的10几年中,这个目标始终没有达成,一方面是这些运动实际上还没有足够的影响力。另一方面,缺少职业赛事的规范人才体系和规则标准,在一定程度上成为了它们入奥的阻碍。

以飞盘为例,由于发起之初受到1960年代后期的美国反主流文化的影响,极限飞盘一直拒绝授权任何裁判执行规则。相反,它依靠运动员的体育精神,并援引「比赛精神」来维护公平竞赛。队员们称他们自己的犯规,并且只有在他们真正相信它没有发生时才对犯规提出异议。

没有裁判的比赛是联赛的常态,虽然在俱乐部比赛中被「观察员」或「比赛顾问」所取代,但对于奥运赛场而言却并不能够解决纠纷。前文中曾提到的中国飞盘联赛创立初期,就曾因为这个原因而争议频发。

事实上,世界飞盘联合会World Flying Disc Federation就多次表示为了加入奥运会避免不了很多妥协,甚至为竞争洛杉矶奥运会的项目的入选资格,曾提出其将新开发4人制极限飞盘竞赛模式

WFDF主席罗伯特·劳赫表示「WFDF 打算提议将男女混合的4人制极限飞盘竞赛模式作为比赛项目,它可以在足球场或足球场的草地上或海滩上的现有场地进行比赛。」

「混合团队的活动形式完全代表了性别平等,自2001年首次亮相以来,混合团队比赛一直是我们在世界运动会上的形式。我们的运动吸引了今天的年轻观众,并将成为LA28计划的一个吸引人的补充。我们正在与我们单位会员-美国极限飞盘协会密切协调,他们也参与到了我们的决策小组之中。」

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登堂入奥

当飞盘们还在等待奥运会的召唤,国际奥委会宣布腰旗橄榄球将作为新增的五大运动项目之一,走上2028年洛杉矶奥运会赛场,可以预见的是,进入奥林匹克时代的腰旗,将在未来成为国内最具增长潜力的运动之一。

对于腰旗爱好者来说,这是一则再好不过的消息,而越来越多的新项目进入奥运会,也再一次引发了「新城市运动」从业者们的期待。

过去的两年,「新城市运动」的兴起,除了新潮和社交属性之外,也被很多人视为拥有与传统运动项目相似场景,但门槛更低的「平替」,比如腰旗之于装备橄榄球,匹克球之于网球,飞盘之于足球......

正如前文所讲,通过线上线下的大力推广和宣传,以及与潮流、年轻等关键词的深度绑定,这些运动的受众群体都在近年迎来了不同程度上的扩大。但对于腰旗来说,接下来或许将面临着与之前截然不同的发展逻辑,现阶段重心也会慢慢从「推广」变成「规范」,以更好地为大赛打下基础。而这里的大赛,或许不光是奥运会,还有全运会。

有行业人士透露,中国橄榄球协会方面已经就「腰旗橄榄球进入2025全运会」一事向国家体育总局提交方案,并且已经进入审批阶段,腰旗有望在两年后以新增项目的身份亮相大湾区。加上5月份已经官宣的成都世运会,这意味着腰旗将在洛杉矶奥运到来之前,先在2025年面临两个大赛的考验。

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如果能够如愿走上全运会赛场,各地方区域体育协会或将加大对于腰旗的投入,并根据自己的资源和情况进行专业队的组建。众所周知,高水平运动员的培养离不开青训,以三大球为例,如今的国家队成员许多都出自各个地方的青训队。

但在腰旗青训系统基础薄弱的情况下,短时间内在各个地区搭建梯队并不现实,因此,借助入奥、入全的「东风」,通过统一标准的方式将腰旗和教育这一刚需进行结合,让腰旗像篮球、排球一样成为校园体育中的正式项目,已然成了现阶段的主要方向之一。

据了解,为了提升全国各地的学校对于腰旗的重视程度,中橄协在近日已经向国家体育总局竞体司提交方案,方案中对于腰旗橄榄球项目中的运动员技术等级、考核标准等做出了详细规定。

「当然,这也需要相关教育部门的大力支持,但如果该方案最终能够顺利实施,学校中的腰旗运动员将能够依靠其中的标准进行训练和比赛,并以特招的形式获得更好的升学机会。」这位行业人士告诉氪体。能够肯定的是,特招升学标准的制定不仅能够直接带动学校发展腰旗的积极性,加速人才的培养,也能为腰旗在日后建立更为完善青训体系开个好头。

一个很有代表性的案例就是滑板运动,自滑板入奥以来,我们正在见证这项运动在国内加速发展的新时代。不仅品牌方和各大平台近年来积极策划相关赛事,于政策层面也得到了大力的推动——2021年,国家体育总局发布新增滑板运动员技术等级的通知;2022年,滑板入选《义务教育体育与健康课程标准》。据央视财经消息,目前国内滑板标准场地已超过200块,滑板俱乐部超400家。在这背后,近两年国内增加了600多万滑板新人群。

作为人类历史上影响力最大的综合性体育赛事,奥运会无疑是新兴项目「登堂入室」的必由之路。除了滑板之外,同样在东京奥运会上完成亮相的攀岩,也在过去两年中加速走进大众视野,其中所蕴含的冒险、挑战精神不断吸引着年轻人参与其中。

越来越多的攀岩赛事和攀岩馆接连涌现,参与攀岩的运动爱好者明显增多。根据中国登山协会统计,截至2020年底,攀岩俱乐部超过300家,群众攀岩赛事活动累计达1500场……毫无疑问的是,竞技攀岩进入奥运会也带动了群众攀岩的快速发展,对一项运动扩大参与基础有着良性推力。

另一方面从奥运会的角度而言,新运动的加入从多方面促进了赛事的举办。根据国际奥委会最新发布的《奥林匹克议程2020+中期报告亮点》显示,在攀岩、冲浪、滑板运动在东京奥运会上取得巨大成功后,有意举办2036年奥运会的潜在主办国数量达到了两位数。

过去一年中国际奥委会对于电子竞技态度的积极转变,也让我们看到了奥运会以年轻人热衷的新兴项目为载体,深度革新奥运项目的决心。

现代体育当中,一项运动想要长期、健康地发展,首先市场必须展现出一定的需求和关注度,其次项目本身需要有着完整的上升通道,以形成良好商业闭环,这样运动项目本身才能够拥有长久的生命力。

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匹克球场的爆火也带动了周边业态的完善

近几年,「新城市运动」所沉淀出的潮流和年轻属性,让这些项目改变了过去人们对于体育的诉求和认知,「新城市运动」的浪潮正引发着体育世界中新一轮的社会进化,新兴项目们要如何完成自己的体系?传统项目们要如何重新吸引年经人的青睐?在这场公平竞跑中,最先适应的人,将收到时代馈赠的红利。

「新城市运动」兴起的背后,属于体育世界的新故事,从现在开始了。

文/ 李佳浚、尹航、杨雨蒙

编/ 宋鑫宇

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