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梅西登场门持续发酵!代言品牌集体沉默

随着梅西在2月7日日本东京的表演赛上登场踢球,也让梅西在中国香港的“登场门”事件持续发酵、愈演愈烈。愤怒的球迷也开始在社交平台对赤水河酒等梅西的赞助商们表达不满情绪,2024年3月将举行的新一轮阿根廷和梅西中国行是否会受到影响也有待观望。

在2月4日与中国香港明星队的比赛中,梅西因伤缺阵,但在2月7日举行的迈阿密国际队与日本神户胜利船队的表演赛上,梅西在下半场60分钟替补登场,并多次在前场制造威胁,前后表现对比之下,引发了国内球迷的不满和质疑。

在6日上午的新闻发布会上,对于缺席此前在中国香港的表演赛,梅西解释称:“我认为很不幸,之前在沙特的第一场比赛中,我感到内收肌有些不适,核磁共振显示不是受伤,但我仍然感到不适。”

2月7日晚,梅西再次在新浪微博作出回应,称是由于腹股沟有伤没能在香港站友谊赛中出场,并期待之后有机会回到香港地区比赛,但从评论区的回复看,相当一部分球迷对于这一解释并不买账。

而梅西“登场门”事件也间接影响到了梅西的赞助商们,特别是才签约不久的赤水河酒。

赤水河酒是贵州中赤酒业股份有限公司旗下产品,后者位于贵州省遵义市习水县。中赤酒业的实控人为高进华,是国内化肥巨头史丹利集团的总裁。2022年2月16日,习水发布公布的信息显示,习水县与史丹利集团1万吨酱香酒技改项目已正式签约。史丹利集团在当地贵州永恒酒业的基础上将产能扩充至1.2万吨。

2024年1月11日,梅西代言的赤水河酒签字祝福款才刚刚在京东上线销售,赤水河酒也推出了买酒送梅西签名球衣的营销活动,并在部分省份的高速公路、央视等投放了梅西代言广告,利用梅西IP拉动了一波流量。

梅西登场门持续发酵!代言品牌集体沉默

但正当赤水河酒打算大干一场的时候,梅西登场门事件却浇了一瓢冷水。2月6日和7日,不少愤怒的球迷涌入赤水河酒的微博,要求其与梅西解约,而据报道,赤水河白酒旗舰店的官方账号也在评论区作出回应:“作为品牌合作方,我们也很难过”,但之后对于不断增加的负面评论,赤水河酒官方没有再作出更多回应。

在京东平台上,尽管有梅西加持,但主要商品链接下购买者评价只有几十条到五百多条不等。在业内看来,梅西登场门事件的出现,也让赤水河酒的销售面临着更大的压力。

知趣咨询总经理蔡学飞告诉第一财经记者,赤水河酒原本希望利用梅西的影响力来快速撬动市场,但其品牌基础也正是建立梅西的影响力之上,此次梅西登场门风波很可能对赤水河酒造成重大影响。

作为知名运动员,梅西也是商业品牌关注的重点之一。根据《福布斯》杂志发布的2023年全球运动员收入榜单,梅西以1.3亿美元排在第二位,其场内工资收入6500万美元,场外商业收入6500万美元。目前梅西也是百事、百威、极兔快递、阿迪达斯等多个商业品牌的代言人。

但记者注意到,目前梅西的各大赞助商们对于这一事件都暂时保持沉默。

而外界更为关心的是今年阿根廷国家队和梅西中国行是否会受到影响。

根据计划,阿根廷国家队将在3月18日到26日到访中国,与尼日利亚和科特迪瓦举行两场友谊赛,分别在杭州和北京进行。

在2023年6月的上一次中国行中,携世界杯夺冠的余威,阿根廷和梅西也成为国内外各大品牌追逐的热点,前者也赚得盆满钵满。但此次在梅西登场门这一背景下,阿根廷和梅西新一轮中国行后续会如何发展,还有待进一步观望。

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