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当元宇宙照进现实,“文旅新城”找到了最佳入口

导读:以中国移动咪咕公司与厦门围绕“元宇宙应用”展开的合作为起点,元宇宙在文娱、文旅、文博等领域的融合将持续深入,通过打造出精品文化项目,解锁应用新场景,助推城市数智化转型,革新消费新体验,中国移动咪咕为元宇宙在文旅领域的应用提供了具备参考价值的新样板——即以本地化、服务化、商业化和产业化为发展锚点,推动元宇宙在文旅行业稳步向前发展。

来源:CMNC—广电头条

文/唐瑞峰

一颗流星划过鹭岛天际,幻化成小水滴,激活了小海豚,激活了双子塔,激活了这座“海上花园”……在第二十二届投洽会前夜,由中国移动咪咕参与打造的“海上花园 元梦厦门”主题AR夜景秀震撼上演,跨越山海、覆盖面积超百万平方米海域的元宇宙式数实互动体验,成为投洽会期间最亮丽的风景。

“这个中秋,没有引得嫦娥舒广袖,幸得漫月寻月色。如此中秋,歌以咏之。”在“双节”来临之际,数智人“漫月”凭借兼具科技感、文化感与美感的首秀成为节庆中的一抹亮色。中国移动咪咕携手人民日报合作推出的传统文化传承数智人“漫月”,以厦门鼓浪屿作为场景之一,通过一场特别的“月下酣梦”演绎,开启了一场跨越时空的梦境之旅。

从概念走向应用,从云端走进城市,“元宇宙热”在消费形态年轻化、营销方式多元化、变现需求场景化的驱动下,已率先于文旅产业落地。

能否实现持续性发展?这仍然是一个亟待观望的课题,但这依旧不影响国内各城市对于数字经济转型加快“元宇宙”产业布局的积极探索,我们或许可以从最新的实践案例中,找到元宇宙在助推文旅产业的发展脉络。

从概念到落地

元宇宙正加速改造文旅产业

“元宇宙”可以理解为一个平行于现实世界,又独立于现实世界的虚拟空间,是映射现实世界的在线虚拟世界。

作为较为虚幻的概念,元宇宙需要具体的内容承载和应用场景,而文旅行业正成为元宇宙实验的首要对象之一。文旅行业具备离大众较近的属性,与大众生活的城市发展密切相关,元宇宙一旦与文旅领域成功嫁接,便会迸发出巨大的活力,丰富大众对元宇宙的感性认知。目前来看,元宇宙在文旅领域的应用,已全面开花。

数智人凭借写实性具有直接的感官体验和丰富的场景应用,成为各大巨头“走进”元宇宙的入口。广电主持人“小漾”、虚拟美妆达人“柳夜熙”,中国移动咪咕更是在各领域率先布局,打造格斗数智人“尤子希”、冰雪数智达人“Meet Gu”、篮球数智达人“古逸飞”等,包括此次与人民日报联手推出传统文化传承数智人“漫月”等案例实现应用。可以说,数智人的出现让观众对元宇宙开始有了具体的初印象。

随着区块链、云计算、人工智能、扩展现实等技术发展,“数字藏品”也成为元宇宙在文娱领域的重点布局。诸如总台携手腾讯音乐推出的原创IP数字藏品“十二生肖冰雪总动员数字纪念票”、芒果超媒基于光芒链的数字藏品平台、山东广电旗下的区块链项目“海岱链”、中国移动咪咕发布的科幻类数字藏品等已经先行展开了探索。

科技为人们带来全新的呈现方式,多地正在加速数字技术融合,打造交互的数字融合城市,正在成为智慧城市的升级版和必选项,北京、上海、厦门、武汉等多地已经在元宇宙领域实现了布局。

厦门八卦楼、凤凰木、白鹭等等标志性元素与“元宇宙”元素相互交融,呈现虚与实、古与今的极致浪漫……近日,中国移动咪咕创新打造的国内首个世界文化遗产鼓浪屿元宇宙AR夜景秀,带领游客沉浸式共赏了鼓浪屿的艺术之美、文化之魂。

立足5G+T.621+AR技术在元宇宙领域的先发优势,中国移动咪咕始终坚持以文化+科技创新赋能,助力厦门元宇宙样板城市目标建设。去年以来,先后助力打造5G+AR党史馆、“大厦之门 敢拼会赢——厦门经济特区建设历史陈列”5G+XR数字展陈,丰富厦门市民党建文化生活,并推出“金鸡元宇宙”线上云平台。

解锁新场景、新空间、新体验

元宇宙正成文旅产业与城市发展粘合剂

伴随社会的高度发展,不同产业间的深度交融已成必然趋势,通过不断解锁新场景、新空间、新体验,元宇宙正成为文旅产业与城市发展进一步融合的粘合剂,这种粘合体现在以下三个方面:

附载文化精髓,解锁应用新场景。技术是文旅领域变革的催化剂,技术与文化的融合所激发的连接能力,让内容创作蕴含潮流文化底蕴,进而实现内容与用户之间的新连接。

针对这次世界文化遗产、厦门标志性名片鼓浪屿的特殊选址,中国移动咪咕更在大秀中融合了茶道、圆月、白海豚、钢琴、日光岩、八卦楼、郑成功雕像等代表性元素,把那些象征着鼓浪屿历史与文化沉淀、闽南独有人文体验的生活场景以高科技的方式聚合赋能,进而传承与发扬了鼓浪屿的文化价值。

拓宽服务视角,革新消费新体验。随着“元宇宙”概念的迅猛崛起,基于实景、实地体验的文旅体验方式正大幅度实现革新,元宇宙与实景结合,正形成旅游度假类产品更新迭代的新潮流,为大众带来了新鲜的消费体验。

在过去,以鼓浪屿为代表的景点经常出现的“人海”情况,大幅降低了大众的旅游体验。在强大的算力、技术和经验支撑下,中国移动咪咕联合福建移动孵化了“元宇宙第一岛”,不仅从人的角度出发解决了出门难的问题,足不出户就能逛全岛,还可以结合云游览的观感优化真实游览的路线,景区内爆款的文创产品也可以在元宇宙中进行出售,元宇宙新科技正在为“人”的体验带来无限可能。

擦亮城市名片,助推城市数智化转型。随着数字经济战略建设的不断发展,城市被赋予了新的内涵和新的要求。在数字化时代,数字城市的广阔前景得以展现,元宇宙正为新型城市建设带来前所未有的发展机遇。

事实上,中国移动咪咕已成为厦门市政府打造元宇宙城市标杆的中坚力量。在文博文化领域,中国移动咪咕基于AI 模型识别、手势识别交互、场景渲染多项技术,高清还原八卦楼内外全景,打造了福建厦门馆实物展定制化的八卦楼 AR 互动。同时,中国移动5G+视频彩铃融媒体平台,在助力城市宣传方面,也发挥着巨大的作用。

未来,中国移动咪咕将以元宇宙的MIGU演进路线图为指引,致力推进厦门“元宇宙生态样板城市”和数字化发展新体系建设。在技术、市场和产业等多重因素的催化下,元宇宙在厦门的发展也将进入新的阶段。

中国移动咪咕与厦门的合作验证了元宇宙应用的广阔前景,也给元宇宙在文旅行业的应用带来了四点新启示:

一、本地化。元宇宙的打造离不开多方力量共创,中国移动咪咕与厦门市携手共建元宇宙生态样板城市,不仅有利于实现双方优势和资源的最大化,也有利于充分挖掘本地的文化和历史资源,提高元宇宙在文旅领域的人文附加值和内容沉淀能力。

二、服务化。元宇宙作为技术概念,理应本着以新需求为驱动的理念,进而满足用户更为多元的需求。体育赛事新体验、沉浸式互动产品、AR智能健身……以咪咕为代表的新媒体国家队必将持续为用户提供更为多样化的服务。

三、产业化。以跨界思维为内核,文旅行业要想在元宇宙领域长远发展,理应加速与产业的嫁接。伴随着元宇宙“样板间”逐渐落地鼓浪屿,文旅行业将会与更多产业实现跨界融合。

四、商业化。任何一种新生的事物,如果缺乏健全的商业模式,都是无法获得长久的发展,元宇宙也不例外。在本地化、服务化和产业化基础之上,诸如数字藏品、文创产品、数智运动等更多消费形态也将在“元宇宙样板生态城市”厦门落地,很有可能滋生出更多商业模式。

元宇宙在文旅产业大有可为

元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态,元宇宙有可能成为真实世界的延伸与拓展,仍是一个不断发展、演变的概念,元宇宙在文旅领域也孕育更多新可能和机会。

以中国移动咪咕公司与厦门围绕“元宇宙应用”展开的合作为起点,元宇宙在文娱、文旅、文博等领域的融合还将持续深入,通过打造出精品文化项目,解锁应用新场景,助推城市数智化转型,革新消费新体验,中国移动咪咕为元宇宙在文旅领域的应用提供了具备参考价值的新样板——即以本地化、服务化、商业化和产业化为发展锚点,推动元宇宙在文旅行业稳步向前发展。

从概念到落地,元宇宙正加速改造着文娱产业。随着技术的不断进步和迭代,文娱内容的承载方式、表现载体和表达艺术经过不断融合革新,更具实时性、沉浸感、可视化和互动性的内容体验成为文旅传媒行业未来发展的着力点,这在体育赛事领域的应用尤为明显。

比如,在冬奥会期间,以谷爱凌为原型打造的亚毫米级超写实数智人Meet Gu,完美复刻了真人形象,实现了3D人脸拟合精度,并通过全自动化表情,可为用户带来沉浸式实时互动体验。后续,咪咕联合UFC打造首个超写实格斗数智达人“尤子希”、携手NBA推出首个超写实篮球数智达人“古逸飞”,持续为观众带来打破虚拟与现实的沉浸式观赛体验。

据了解,站在数智转型的新风口,中国移动咪咕还将在今年的卡塔尔世界杯上,首次把元宇宙的概念应用在体育赛事中,带来首个世界杯“元宇宙”虚拟观赛互动空间,综合运用5G+4K/8K+XR+AI等技术,打造具有即时互动、沉浸体验的“5G云空间”。

《“十四五”数字经济发展规划》中指出,发展数字经济意义重大,是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择。社会各界应顺应数字经济时代需求,紧扣数字经济特征优势,从要素、产业、融合、治理等方面系统深入布局,元宇宙产业作为数字经济发展的重要一环,正不断为世界经济数字化转型注入新的动能。

在数字化转型的巨大浪潮之下,元宇宙在文旅领域的探索为更大范围的应用提供了具体的切入口,推动着科技与文化相互赋能,拥有着巨大的发展潜力。在元宇宙新技术的加持下,多种新消费业态正刷新着大众的常规认知,但不可否认的是,元宇宙在文旅领域的应用,还存在“形式大于内容”“话题性大于实质性”“象征性大于实用性”等问题,元宇宙要想在文旅领域实现可持续发展,还需要实现进一步探索。

随着技术的进步,元宇宙在文旅领域的应用不能仅仅停留在吸引观众的“噱头”层面,更应该从新场景中学到新能力,进而满足用户更为多元的需求,提供切实的用户服务。如何发挥元宇宙在文娱领域的长远价值,如何将科技与艺术进行结合,如何将文娱与文旅领域进行融合,或许直接决定着元宇宙在文旅领域的发展前景。

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