伴随互联网日新月异的更迭，大数据、云计算、5G等技术正快速与消费端相融合。中小企业和传统产业在过了成长红利期后，也开始积极谋求转型，例如一些老牌餐饮企业、实体店开始在抖音上进行营销、团购等经营活动。
对运营者、服务商、消费者而言，数字化、视频化都是直达高效的形式。
例如， 今年年初，喜茶在抖音推出团购，1天内热饮系列售出7.7万份；今年6月，薄荷奶绿在益禾堂品牌抖音账号首播，实现订单400w+，销售额破3200w的行业纪录。
背后能看出行业的一些改变。预售款、红包膨胀、捆绑销售……诸多直播带货已走向“套路化”，消费者也感到疲惫不堪。面对竞争激烈的传统茶饮市场，以喜茶、益禾堂为代表的品牌也急需创新改变。
商家通过抖音团购不仅多了一条展示自己的宣传入口，更拓宽了一条消费渠道。益禾堂在平台首播后，企业号增加了35万新粉，成功丰富了品牌理念与用户认知。
市场一直存在，据灼识咨询数据，预计到2025年，中国现制茶饮市场规模将达到3400亿元。随着消费者线上消费习惯的养成，数字化成为新式茶饮的重要增长点。
今年以来，更可见抖音积极打开流量池，与开发者和商家共谋发展，进一步互联互通。
通过直播、短视频等形式，传统企业直达消费者，实现闭环销售。市场向数字化转型的趋势，也是大势所趋。
以最近企业的动作来说，抖音9月6日举行了开放平台开发者大会，宣布正式推出开放平台，让更多传统企业、商家、广告商了解了平台开放的初心与未来发展方向。
抖音副总裁韩尚佑曾表示：用户和商家的诉求多元复杂，只靠抖音自己是没办法真正服务好这么多样的需求场景的。同时我们也发现，很多行业的经营模式，已经非常成熟，有自己独特的调性，只需要和抖音进行有效的链接，就可以产生很大的增量价值。
凭借丰富的产品场景和强大的技术能力，平台已成为链接生态伙伴的桥梁，除了餐饮，小游戏、泛知识、汽车等领域的小程序也接入抖音，比如环球影城可以用抖音小程序买门票，阿探健身单月GMV破30w，是线下开健身房单月收益的10倍以上。
这背后的逻辑是以小程序为载体，实现定制化、多样化、可复访、可留存的交互场景，并依托平台的内容分发优势，通过优质内容精准触达到用户。
开放平台的意思就是充分调动行业上下游、整合资源，其中既包含了开发接入的便捷性，又包含了使用效果上的事半功倍。
时代、用户、平台的改变不以意志为转移，数字化转型是大势所趋。正如霍·史密斯在《锡喇叭》中所说： 畅销的产品并非无中生有，而是发掘身旁的物品，加以改良而成。
何为“改良”，最重要的是让用户看得到、摸得着。数字化不是复杂的算计，而是站在用户侧出发，了解用户的底层需求。
刷美食短视频的时候，种草完一键下单，于是抖音联手饿了么，延伸出“即点即达”功能；受疫情影响，线下演唱会难以展开，那么数字化演唱会应运而生，谁能想到，9月3日，刘德华“把我唱给你听”的演唱会，最终在抖音实现了超过3.5亿的在线观看人数。
短视频平台具有先天优势，无论是客观的用户数、精确的算法还是表现方式，都已奠定了传统商家简单接入，便能触达巨大用户团体的基础。
《“十四五”数字经济发展规划》提出，以数字技术与实体经济深度融合为主线，协同推进数字产业化和产业数字化，赋能传统产业转型升级，培育新产业新业态新模式，不断做强做优做大我国数字经济。
商家通过开放平台，抢占流量高地。在流量转化外，又能开拓市场新蓝海，最大化提升开放平台公域流量池中经营流量的获取。
近年来，政府陆续出台消费利好政策，确定支持新业态新模式加快发展带动新型消费的措施，促进了经济恢复性增长。
传统行业竞争愈发激烈，在疫情影响下，成本上涨、订单减少，原材料、人工、房租成为让企业经营承压的三座大山，于是企业纷纷开始加速数字化、视频化的转型进程。 而短视频和直播具有的独特性，恰恰能帮助诸多老牌传统企业拓宽销售渠道，完成视频化和数字化的转型。
传统企业往往具有厚重的供应链，数字化正好能弥补这点赋能企业供应链上下游的数据共享，加快响应速度。在原料供应、仓储物流、门店运输等多个环节，数字化也可加速高效管理，达成全链路的升级。
一方面，开放平台拉动了品牌直播的买卖额，使得“精准流量”成为经营的第二增加曲线，但更重要的是数字化和视频化对于销量提升和反哺就业的积极影响，自上而下服务供需两端，拉动经济新增长，创造社会价值最大化。
数据显示，2020年我国数字经济规模达到39.2万亿元，占GDP的比重高达38.6%，数字经济成为经济增长的“新引擎”。今年4月发布的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》提出，适应常态化疫情防控需要，促进新型消费，加快线上线下消费有机融合，培育壮大智慧零售、智慧旅游、“互联网+医疗健康”等消费新业态，加强商业、文旅、体育等消费跨界融合，积极拓展沉浸式、体验式、互动式消费新场景。
多元数字化渠道通过小程序、App及第三方平台，既可让传统企业丰富销售场景，也能让顾客享受优惠、快捷点单，扩大提升门店营运效率。相关政策也明确指出推动平台企业间合作，构建兼容开放的生态圈，培育平台经济发展新动能。
值得注意的是，小程序的开发成本并不高，却能实现定制化、多样化、可复访、可留存的交互场景，中小微企业作为国民经济的毛细血管，如今很需要多一条腿走路，事实也证明了数字化、视频化对中小微企业与传统企业的提振作用。
在数字化的推荐下，品牌可以准确洞察用户数据，监测不同平台的销量趋势和商品表现，也重塑了会员体系，提升用户黏性。大数据时代，消费者与商家共同生活在一片流量池中，最能抓住用户心理的一定是最快的个性化推荐分发，而如何在需求侧寻找到新空间，扩大服务半径，开放平台提供了一个值得想象的未来。
文/刘勇
