撰文 | 张 宇
编辑 |杨博丞
题图 | IC Photo
2022年下半年以来，沉寂多年的AR（增强现实）领域再度喧嚣起来，被称为AR“四小龙”的Nreal、雷鸟创新、Rokid、INMO影目纷纷发布了各自旗下的消费级AR眼镜，行业整体呈现出爆发的态势。
8月23日，Nreal面向中国市场正式推出Nreal X和Nreal Air两款AR眼镜；10月17日，李未可科技发布首款AR眼镜Meta Lens，实现了AR眼镜从“可携带”到“可穿戴”的变革；10月20日，雷鸟创新发布新一代消费级XR眼镜雷鸟Air 1S。据悉，雷鸟Air 1S采用了目前业内画质最好的BirdBath+Micro OLED技术方案，能在镜片中虚拟出130英寸高清巨幕效果；10月28日，INMO影目发布第二代AR眼镜INMO Air2。
AR重新站上风口，雷鸟创新攻势凶猛。2022年“双11”期间，雷鸟创新首卖实现天猫＋京东AR品类总销量/总销售额双第一，销售额环比“6·18”全周期增长483.86%。
公开资料显示，雷鸟创新成立于2021年10月13日，由TCL电子和雷鸟科技共同孵化，是一家专注于AR领域的新锐品牌。雷鸟创新团队最早来自于TCL通讯（手机业务）创新实验室，之后加入了雷鸟科技以及外部招聘而来的人才，比例是“三三三开”，目前公司有100余人，研发占比约60%。
尽管成立仅一年，但雷鸟创新野心勃勃，按照雷鸟创新CEO李宏伟的计划，雷鸟创新会以每年两代的速度进行产品更迭，并希望在2024年推出一款“革命性产品”。
不过，雷鸟创新的前路并非坦途，OPPO、华为、小米等手机厂商纷纷杀入AR眼镜领域，苹果、谷歌、微软等巨头也在虎视眈眈，此外，Nreal的消费级AR眼镜全球销量排名第一，并且还是全球首个消费级AR眼镜突破10万台量产的品牌。相比之下，无论是品牌影响力还是体量，雷鸟创新均不如竞争对手。
经历过大起大落的AR眼镜领域迎来了新拐点，新秀雷鸟创新究竟能飞多远？
01.
消费级AR眼镜爆发
2021年，Meta几乎凭一己之力，在“元宇宙”概念的加持下，把被遗忘已久的AR眼镜行业高调带回了大众视野。
此前，由于云计算、AI、5G等技术并不完善，导致消费者在使用AR眼镜时常常出现卡顿、无反应等情况，加上内容生态极其匮乏，操作系统不人性化，最终造成人机交互体验较差，难以吸引消费者埋单。
但随着元宇宙浪潮以汹涌之势席卷而来，AR眼镜也随之大火。现阶段，较有竞争力的AR眼镜玩家可分为三类：以小米为代表的互联网科技大厂、以雷鸟创新为首的AR初创企业以及以微软为代表的国外科技公司。
易观分析的统计数据显示，2022年第三季度，国内消费级AR眼镜主要线上平台销量排名前五大品牌主要是Nreal、雷鸟创新、Rokid、米家、INMO影目。其中，Nreal以34.5%的市场份额占据首位，雷鸟创新以28.6%的市场份额位列第二名。
嗅觉最为灵敏的投资机构自然也不会错过这场AR眼镜的盛宴，根据中商产业研究院统计，2022年上半年，VR/AR领域的投融资共计获得38笔融资，融资总额达36.32亿元，融资数和融资额均处于赛道前列，整个VR/AR领域的投资热度正在不断提升。
具体而言，多家AR眼镜厂商纷纷斩获了巨额融资，如Rokid在3月获得由复星集团投资的C轮7亿元后，又在9月获得了网龙网络的4000万美元战略投资；Nreal在3月获得6000万美元的C+轮融资后，随后在8月获得了1500万美元战略融资；亮亮视野也在4月和7月分别获得了新融资。
AR眼镜再次变得火热的背后，其发展前景不容忽视。调研机构Strategy Analytics在研究报告中预测：到2024年，VR/AR硬件设备的市场存量将从目前的5000万翻番至1亿台，AR眼镜将有望成为下一代消费者智能计算平台，并成为手机、电脑之外的个人“第三块屏”。
“目前，AR行业的企业有越来越多的动作和产品，整体上看是大的行业周期到了。”李宏伟如是表示。
02.
雷鸟创新难起飞？
尽管在国内的市场份额排名第二位，但雷鸟创新的发展仍然较为坎坷。
首先是内容生态的问题，目前AR眼镜的内容生态不够丰富，远远无法与手机的内容生态相比，并且应用端也始终未出现爆款产品，在此困境下，AR眼镜的发展方向便是先借用手机的内容生态，然而带来的后果是，虽然AR眼镜补上了内容生态的短板，但却最终沦为了手机的配件。
雷鸟创新也难逃同样的命运，消费级AR眼镜必须通过内容生态才能真正实现爆发，雷鸟创新能否探索出更多可玩、可用的使用场景，以及能否持续完善内容生态，就目前而言，仍然任重而道远。
其次是相关技术有待完善，比如语音识别技术有待提高，目前语音识别技术受实际工作环境复杂多变的限制比较大，噪声、天气等极易导致AR眼镜无法正确识别语音指令，直接影响使用体验。此外，图像识别技术和现实技术也有待优化，其中，图像识别技术容易受到光线亮度等的干扰，从而严重影响图像识别的准确性与速度，而增强现实技术则处于起步阶段，严重影响人机交互。
在层层阻碍和限制之下，雷鸟创新进行了不少尝试，试图突出重围。
比如雷鸟创新与格创东智达成战略合作，围绕AR技术及产品在工业领域的应用展开合作，助推制造业数字化、智能化转型，赋能智慧工厂建设；与博士眼镜展开合作，就人体佩戴工学和光波导近视解决方案等多方面进行探索和研究；与理想汽车合作，雷鸟Air XR智能眼镜成为理想L9的官方配件；与爱奇艺达成合作，双方将协作为用户打造更丰富、更沉浸的AR体验。
通过雷鸟创新的布局不难发现，消费级AR眼镜仅适用于微交互，即便一些领域或软件融合并应用了AR眼镜，带来的也只是新鲜体验，并不具备颠覆性意义。
可见，完善内容生态及相关技术，挖掘适合AR眼镜的使用场景和定位，仍是雷鸟创新不得不面对的难题。
03.
乘上元宇宙东风
AR眼镜作为元宇宙最基础的入口之一，是其能够爆火的根本原因。
何为“元宇宙”？事实上，这一概念最早出现在1992年尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》当中。根据斯蒂芬森的设想，未来人们只需要借助耳机、目镜和终端，就可以进入到一个平行于现实世界的数字世界里，并以虚拟身份和数字世界中的其他人进行交流。
然而元宇宙的进度是由构成元宇宙的新型数字基础的实施与发展速度决定，只有等5G网络、物联网、工业互联网、人工智能、云计算等“数字基建”大规模应用，真正的元宇宙才会到来。
目前，元宇宙元宇宙仍处于萌芽阶段，各个行业对于线上化、数字化与虚拟化的进一步深入与技术沉淀处于早期并且存在一定技术瓶颈，根据德勤研究与分析，最早从2031年开始，独立行业的元宇宙才能开始逐步打通数据与标准，实现相似相融的成熟整合阶段。
客观而言，AR眼镜的元宇宙故事虽然已足够动人，但打造元宇宙是一项浩大的工程，现阶段元宇宙本身在技术和内容上也存在着巨大的缺陷，因此AR眼镜或许能借助元宇宙概念大火，但却并不能借助元宇宙概念腾飞。
事实也的确如此。根据研究公司CCS Insight的数据，从2022年到目前为止，全球VR和AR可穿戴设备的出货量下降了12%以上，仅960万台。该机构预计，宏观经济疲软将在2023年继续影响XR（扩展现实，包含AR、VR、MR等形式）市场，2023年将是增长缓慢的一年，并且在2024年之前，AR/VR设备销量不会显著改善。
不可否认的是，AR眼镜虚火消退与元宇宙落地遥遥无期有着巨大的关系，但同时AR眼镜行业仍处于爆发前夜，出货量整体偏小。
对于雷鸟创新而言，如何在渠道、内容、技术等方面尽快实现沉淀和积累，或是其腾飞的必要条件，毕竟，一个现象级的产品没那么容易诞生。
