·2023年春节将近，截至2023年1月7日，定档春节档的影片共七部，《流浪地球2》《满江红》《深海》《无名》等影片关注度较高，影片将于大年初一（1月22日）上映。2023春节档是疫情政策优化后的首个大档期，春节档的表现是后续全年的电影市场修复进程的重要起始点和参考点，其对于整体线下消费的修复亦具有重要的参考意义。
·从观众端上看，猫眼专业版数据显示，《流浪地球》更受男性用户关注，《无名》和《交换人生》更受女性用户关注，影片关注度离散度良好，预计不同观影需求将得到较好满足。根据主流影视自媒体的预测数据，七部春节档电影的总票房预测均值分别为33.85亿、17.75亿、4.47亿、6.95亿、17.30亿、11.33亿和4.83亿，总票房预测均值合计为96.49亿，最小值83.50亿，最大值111亿，在最乐观估计下，2023春节档电影的总票房或接近百亿。当然，不排除今年仍然出现2021年春节档总票房排名前两位的影片《你好，李焕英》和《唐人街探案3》将八成春节档票房揽入囊中，部分小众影片沦为炮灰的情形出现，同样，也值得期待春节档黑马的出现，以及部分春节档失利的电影在档期结束后凭借较好的口碑逆袭。
·影院是重要的线下接触性消费场景，一定程度上反映了居民对于服务消费的主观意愿。“新十条”出台后，电影院日均出票量连续回升，电影市场已经明显开始回暖，叠加新片上映对票房收入的提振，线下观影需求进一步恢复。随着多部重磅电影定档春节，以及各地疫情状态的稳步过渡，疫情较早达峰的地区，居民消费出行的需求出现快速上行。居民主观消费意愿已经迎来了实质性的回升，线下受损较为严重的餐饮、娱乐修复进程或将加速。
·从元旦出行来看，短途客流快速回升，长途出行有序恢复，一线城市本地出行逐步回暖，目前来看居民出行半径仍然偏短，仍以本地和周边消费为主。今年将迎来三年以来第一次大规模春节返乡流动，长途旅行、线下人员出行、本地休闲娱乐、餐饮消费预计需求将明显好于元旦期间。以影院为中心辐射周边的餐饮、娱乐、商场等本地消费来测算，人员流动和消费意愿逐步恢复的双重因素叠加之下，春节期间的线下消费恢复可期。
·长期来看，随着复苏预期和复苏进程的进一步演进，包括观影在内的线下经济活动修复将持续，疫后消费复苏的长期逻辑不改，但消费复苏的强度仍然取决于经济增长带来的收入预期与实际的储蓄向消费转化的速度。我们在1月9日的报告《2023年消费修复程度几何？》中强调，“超额储蓄”能否转化为消费还取决于居民部门收入以及就业的修复情况，“超额储蓄”对消费损失的回补不宜高估。从海外放开的数据来看，目前观影数据也并未完全修复至疫情前的水平，剔除春节因素与放开初期的消费意愿提升斜率较高的因素，中期内观影意愿和广义消费意愿的潜在压制仍然需要警惕。
·风险提示：春节期间人口流动增加疫情扩散，居民收入水平增长放缓降低娱乐活动支出，境外开放后海外新毒株导致重复感染
目 录
1. 2023春节档定档电影
2. 2023春节档票房预测
3.从电影票房观察消费恢复
4.风险提示
正 文
1.2023春节档定档电影
2023年春节将近，截至2023年1月7日，定档春节档的影片共七部，《流浪地球2》《满江红》《深海》《无名》等影片关注度较高，影片将于大年初一（1月22日）上映。2023春节档是疫情政策优化后的首个大档期，春节档的表现是后续全年的电影市场修复进程的重要起始点和参考点，其对于整体线下消费的修复亦具有重要的参考意义。
从已定档电影类型上看，本次春节档影片类型较为丰富，包含了科幻、悬疑、戏剧、历史、动画、体育等诸多题材，并且多部影片同时将蕴含主旋律特色，既具备坚定的主流价值观，又具备商业电影的娱乐性和艺术性，展示了中国电影(行情600977,诊股)整体承压下仍然具有旺盛的生命力与创造力。
《流浪地球2》由郭帆执导、刘慈欣监制，吴京、刘德华、李雪健等主演，为2019年新年档电影《流浪地球》的前传，时隔四年即将在大年初一上映，《流浪地球2》将时间线倒回“流浪计划”正式开启之前，着眼于前传故事，拓展故事格局、夯实“流浪地球”世界观。电影由中国电影主投出品，基本沿用此前的主创班底。电影前作《流浪地球》累计票房为46.88亿元，其是2019年春节档票房冠军及内地影史第5名。基于前作的口碑和票房基础以及主创人员的一致性，《流浪地球2》热度居高不下，据猫眼专业版数据，截至2022年1月9日0时影片想看人数为92.78万人，位列档期第一。
《满江红》由张艺谋导演，沈腾、易烊千玺、张译等主演，讲述了南宋绍兴年间，岳飞死后四年，秦桧率兵与金国会谈前夜，金国使者死在宰相驻地，所携信也不翼而飞的故事。影片由欢喜传媒、猫眼娱乐、光线影业、中国电影等公司出品，本片是张艺谋第二次执导春节档，张艺谋近几年拍摄的《一秒钟》《悬崖之上》和《狙击手》都是有口皆碑的佳作，其票房号召力和影片的悬疑色彩强化了本片在春节档的特殊性。据猫眼专业版数据，截至2022年1月9日0时影片想看人数为56.84万人，仅次于《流浪地球2》。
《无名》是由程耳执导，梁朝伟、王一博、周迅、王传君等主演的谍战片，该片是博纳影业(行情001330,诊股)“中国三部曲”的最终篇（前两部分别为《中国医生》《长津湖》），影片聚焦波谲云诡的隐蔽战线，讲述地下工作者舍生忘死传递情报、保家卫国的故事。程耳导演拥有极富个人特色的电影语言，其上一部口碑不俗的作品《罗曼蒂克消亡史》距今已六年，《无名》此期间在各大电影社区讨论度较高，其历史谍战题材、导演个人特色以及主演流量将吸引特定群体观影，据猫眼专业版数据，截至2022年1月9日0时影片想看人数为41.10万人，位列档期第三。
《熊出没·伴我“雄芯”》作为一部合家欢动画电影，是“熊出没”系列的第九部。本部中熊大熊二的妈妈将首次亮相，影片将以母爱为主题，在传递欢乐的同时深植亲情与亲情等共通情感，具备较为稳定的的观影群体基础，据猫眼专业版数据，截至2022年1月9日0时影片想看人数为28.24万人，位列档期第四。
《深海》作为春节档已定档的另一部动画电影，是导演田晓鹏继《大圣归来》后历时7年筹制的又一作品。故事讲述了一名少女在神秘海底世界追寻探索，邂逅一段独特生命旅程的故事，奇幻冒险外壳下蕴藏对生命的探讨。本片开创性地运用“粒子水墨”技术，实现了水墨画与传统三维技术的结合，其精美视效和中式美学预计将为观众带来独特的大银幕观影震撼。据猫眼专业版数据，截至2022年1月9日0时影片想看人数为22.37万人，位列档期第五。
《交换人生》由苏伦导演、编剧，雷佳音、张小斐、张宥浩等主演，张小斐继2021年春节档口碑佳作《你好，李焕英》后再度回归春节档，影片由阿里影业、光线传媒(行情300251,诊股)等出品。影片讲述了雷佳音和张小斐相亲后，意外和暗恋张小斐的少年张宥浩交换身体，此后还阴差阳错交换了家人的喜剧故事，作为春节档唯一一部喜剧片，本片还云集沙溢、岳云鹏等一众喜剧明星，具备广泛的受众基础，整体贴合农历新年的喜庆氛围，据猫眼专业版数据，截至2022年1月9日0时影片想看人数为22.28万人，位列档期第六。
《中国乒乓之绝地反击》是1月6日最新定档的春节档电影，由邓超、俞白眉导演，邓超、孙俪等主演，故事改编自国乒真实故事，展现了国球复兴、走出低谷重新登顶世界的历程，展现了中国体育健儿热血拼搏的奋斗精神和永不言败的家国情怀，影片由厦门恒业影业、爱奇艺等出品。体育题材影片是市场刚需，同时也是我国电影市场的稀缺品，其大多符合主流价值观和审美，作为没有太高观影门槛的题材容易引发观众共鸣。据猫眼专业版数据，截至2022年1月9日0时影片想看人数为9.68万人，位列档期第七。
2.2023春节档票房预测
从观众端上看，猫眼专业版数据显示，《流浪地球》更受男性用户关注，《无名》和《交换人生》更受女性用户关注，影片关注度离散度良好，预计不同观影需求将得到较好满足。根据主流影视自媒体的预测数据，七部春节档电影的总票房预测均值分别为33.85亿、17.75亿、4.47亿、6.95亿、17.30亿、11.33亿和4.83亿，总票房预测均值合计为96.49亿，最小值83.50亿，最大值111亿，因此在最乐观估计下，2023春节档电影的总票房或超百亿。当然，不排除今年仍然出现2021年春节档总票房排名前两位的影片《你好，李焕英》和《唐人街探案3》将八成春节档票房揽入囊中，部分小众影片沦为炮灰的情形出现，同样，也值得期待春节档黑马的出现，以及部分春节档失利的电影在档期结束后凭借较好的口碑逆袭。
3.从电影票房观察消费恢复
影院是重要的线下接触性消费场景，一定程度上反映了居民对于服务消费的主观意愿。“新十条”出台后，电影院日均出票量连续回升，电影市场已经明显开始回暖，叠加新片上映对票房收入的提振，线下观影需求进一步恢复。随着多部重磅电影定档春节，以及各地疫情状态的稳步过渡，疫情较早达峰的地区，居民消费出行的需求出现快速上行。居民主观消费意愿已经迎来了实质性的回升，线下受损较为严重的餐饮、娱乐修复进程或将加速。
从元旦出行来看，短途客流快速回升，长途出行有序恢复，一线城市本地出行逐步回暖，目前来看居民出行半径仍然偏短，仍以本地和周边消费为主。今年将迎来三年以来第一次大规模春节返乡流动，长途旅行、线下人员出行、本地休闲娱乐、餐饮消费预计需求将明显好于元旦期间。以影院为中心辐射周边的餐饮、娱乐、商场等本地消费来测算，人员流动和消费意愿逐步恢复的双重因素叠加之下，春节期间的线下消费恢复可期。
长期来看，随着复苏预期和复苏进程的进一步演进，包括观影在内的线下经济活动修复将持续，疫后消费复苏的长期逻辑不改，但消费复苏的强度仍然取决于经济增长带来的收入预期与实际的储蓄向消费转化的速度。我们在1月9日的报告《2023年消费修复程度几何？》中强调，“超额储蓄”能否转化为消费还取决于居民部门收入以及就业的修复情况，“超额储蓄”对消费损失的回补不宜高估。从海外放开的数据来看，目前观影数据也并未完全修复至疫情前的水平，剔除春节因素与放开初期的消费意愿提升斜率较高的因素，中期内观影意愿和广义消费意愿的潜在压制仍然需要警惕。
4.风险提示
春节期间人口流动增加疫情扩散，居民收入水平增长放缓降低娱乐活动支出，境外开放后海外新毒株导致重复感染
