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一文看懂:为什么iPhone14系列迎来降价,苹果被迫打起价格战?

hello~我是你们的der(得儿)一个爱好数码、喜欢谈论时事热点,挖掘性价比东西的宅,der友们点个关注叭!

最近有小伙伴私信 der,说苹果 iPhone 14 全系列居然降价了,之前 Pro 版本还一直加价,怎么就突然降价了?

有人说,这是苹果卖得太好了,想继续冲量占下市场;有人说是苹果过于趾高气扬,结果 iPhone 14 卖不动了,只好灰溜溜的降价清库存;也有人说是苹果的商业策划,估计库克又在策划着什么大动作......面对苹果这葫芦里卖的“药”,大家纷纷提出了自己的猜想。

所以今天 der 就和大家聊聊,苹果 iPhone 14 系列发布才 5 个月,为什么突然全系降价?

早年因疫情、芯片短缺等原因,苹果 iPhone 14 系列早早就遇到供应链产能不足的情况,没想到尝试将标准版与 Pro 版本的差距拉大后,iPhone 14 Pro 版本被大家买爆,标准版却“无人问津”,在需求关系上呈“一边倒”。差的差,好的好,只有 iPhone 14 Pro 版本供不应求的问题尤为明显。

于是苹果要求增大 iPhone 14 Pro 版本机型的产能,原本想大赚一波,没想到等供应链产能跟上并稳定后,大家对 iPhone 14 Pro 版本又没这么大的需求。另一边 iPhone 14 标准版的销量又不如人意,在好的卖不多,差的卖不出的情况下,库克或多或少开始有点“急”了。

不信可以看看苹果发布的 2023 年第一季财报,总净销售额达 1171.54 亿美元,同比下降了 5%,低于原本市场预期的 1211.04 亿美元。这还不够,其净利润 299.98 亿美元,也同比下降了 13%,可以说是苹果 2019 年以来首次遇到同比下滑的情况,股价也因此大跌。

虽说库克本人曾解释过:苹果的收入的下滑与汇率、供应链的问题脱不开关系,要不是 iPhone 14 Pro 版本机型产能不足,估计苹果的营收还能同比上升。

但在苹果营收、净利润双双下降,股价还大跌,无法达到销售预期的情况下,苹果也只能用最有效的挽救一下——降价,既能缓解库存压力清清库存,还能提高销售额。甚至面对供应链这充沛的产能,苹果干脆直接砍了供应链的部分单子,尽可能的保证自己的利润。

大家都知道,苹果自从 Pro 机型推出以来,备受大家认可,因此价格一直稳如老狗,保值率最高。

然而没想到苹果在 iPhone 13 与 14 系列上缺乏创新的进行挤牙膏的常规升级,即便是有着灵动岛的 iPhone 14 系列,对大家并没太大的吸引力。

最让 der 感到不懂的是标准版的 iPhone 14 和 14 Plus,不仅升级幅度非常小,被大家戏称为 iPhone 13S,而且苹果还嫌弃当初 mini 机型表现不好,信誓旦旦的推出大屏版的 iPhone 14 Plus 替代。

结果对价格敏感的大家,一看原本买得起的标准版机型 iPhone 14 和 14 Plus,如今价格又贵又没啥升级,尤其是 Plus 版本铺货晚、价格更是虚高,所以销量惨淡的 iPhone 14 Plus 最先迎来降价,但那时依旧无力回天了。

这时就有大聪明出来发话了:iPhone 13 系列价格降幅更大,性价比更香,大家凭什么要买 iPhone 14 呢?

der 觉得,表面上看降价后的 iPhone 13 确实比 iPhone 14 要香,但要知道的是 iPhone 13 的 4GB 运行内存已经不太够用了,iPhone 14 都清一色 6GB 内存起步,和 Pro Max 看齐。如果想要体验好一点、用得久一点,贵几百块钱的“iPhone 13S”肯定比 iPhone 13 要香,不得不服库克真的很会拿捏大家。

当然,在大家荷包不给力、iPhone 缺乏创新、提不起购机欲望的情况下,苹果只能趁供应链产能的问题终于解决这会,降价刺激市场冲一波销量,提高自己的市场份额,赚取更多的利润。

在高端手机领域,基本都是苹果、三星、华为三分天下。

然而在华为制裁这几年,苹果一直想要拿下华为这部分的高端市场份额,毕竟高端手机才赚得多。可没想到国产小米 OV 也在盯着,还推出其高端旗舰产品,争夺高端手机市场,也想分一杯羹。

苹果无论 iPhone 13 还是 14 系列都是挤牙膏,而且对苹果 iPhone 有所关注的小伙伴都知道,下一代 iPhone 15 将会用上 Type-C 接口,而且还有各种各样的提升,很多人都会憋一下等 iPhone 15 再买,此时苹果一旦松懈则容易被国产手机厂商冲击高端“弯道超车”。

反正 iPhone 14 的现状都已成定局,苹果干脆来点小降价,至少能讨回大家欢心,并且高端手机市场能占据多少就占据多少,顺便回点血再投入研发,将希望压在 iPhone 15 系列上岂不美滋滋?

最后,苹果虽然在高端手机市场上很有优势,赚钱也是妥妥的稳,但手机市场并不是一成不变的,尤其是苹果在挤牙膏摆烂期间,其它手机品牌的高端产品加入内卷,在没有更好的办法下唯有打出价格战,需要做出让利与改变,以撑过当前这一波挑战。

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